商标定位的排比图是怎样的？-千百顺

商标定位的排比图是怎样的？

更新时间：2021-06-21 15:51:47

商标定位的排比图
伴随着社会经济的发展趋势，消费者的要求日益多样化，消费者对商品的规定愈来愈高，2个属性不可以达到其分辨管理决策的必须，好几个属性的剖析和商标定位十分必要。排比图便是一种多要素商标定位的方式技术性。最先，依据权威专家建议和根据消费者调研的方式，明确全部危害消费者消费行为的属性或特点因子；

次之，依据调查結果对危害属性或特点因子开展必要性排列；最终，依据消费者对商标以及竞争对手的属性或特点因子点评分值，在排比图上标明各商标的部位，从这当中得知各商标的差别，进而确立商标将来的定位方位。比如，销售市场上面有五个市场竞争商标A、B、C、D、E产考，危害商标消费行为的属性或因子按必要性先后排列为售后维修服务、实际操作便捷性、样式、耐用度、特性和品质，权重值比率先后是6.5.4.3.2.1，商标在每个属性或因子上的主要表现区划为五个层级，五个层级的分值先后为1.2.3.4.5，从而能够得到每一个商标的评使用价值。

假定各属性或因子被关心的水平是公平的，即每一个都需要遭受关心，则E的商标定位分值为（4×1）+（5×2）+（1×3）+（2×4）+（4×5）+（4×6）=69在这类定位测算中，能够根据销售市场问卷调查法或熵权法等得到各属性和因子的权重，还可以细分化品质等属性或因子的计算单位，使其评分更精确，商标定位的分值也会更精确。这类测算有时候必须电脑应用的适用。实际上，消费者认知能力的商标属性或因子是比较有限的，公司要按消费者关心的因子和销售市场室内空间开展商标定位。
倘若消费者最关心实际操作便捷性和特性，则D商标的标价就较为适合，但对D商标，别的属性或因子的分值则不容易造成消费者的敏感度，考虑到成本费和经济效益，不可在品质、样式、售后维修服务上竭尽太多的資源，只需保证领域平均，就不容易危害消费者的挑选管理决策。

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