商标定位的好多个基本原则
商标定位必须确立好多个基础的标准。拥有这种标准并并不是就能确保公司的定位确立了，商标个性化就一定独特了。可是，不遵循这种标准，就毫无疑问无法使商标定位确立，个性化独特。因而，这种标准应当说成商标定位的必备条件而不是充要条件。
（一）突显商品特性突显商品特性是商标定位的基础规定，一个商标户下的商品到底在销售市场上处在什么位置，融入哪些的消费者人群，务必要有既定目标。贵州茅台酒在我国白酒中自始至终占有最大的销售市场定位，进而给自己的商标获得了高贵的影响力。贵州茅台酒１９１９年得到巴拉马国际性展览会纯粮酒特等奖，二万五千里长征经过贵州省茅台镇，又获得了贵州茅台酒的招待，新中国的成立之后，被周恩来总理亲自训话明确为国宴用酒，此后，贵州茅台集团就拥有有别于别的八大名酒的四川泸州老窖高贵真实身份。
数年，无论贵州茅台酒的生产量扩张几倍，一直坚持品质不打折，独特的酿制加工工艺和酱香型白酒美味可口，尤其的商标包裝，促使贵州茅台酒定位十分确立，市场占有率坚固。与贵州茅台酒展现迥然不同的北京市红星二锅头，是一种在白酒市场上价钱最划算的酒，因为定位确立，商品特性突显，独特的二锅头加工工艺满足了独特的口感，价廉物美就变成新华的商标定位，并为众多普通百姓所钟爱。反过来，北京市也是有此外商标的二锅头，却称为自身是啥“皇室大气”。尽管价钱不高，却自觉得自身具备皇室大气，这难免有一些四不像。极为一般的商品，却一定要把自己的影响力上升到皇室，估且不说自身到底占了是多少达官贵人的血系非常值得猜疑，便是确实你是达官贵人，难道说也有非常值得显摆的物品吗？普通百姓喝过你的酒难道说就和上几辈子的皇帝拥有哪些缘份？实际上了不起你祖辈也不过是北京市皇城根儿下边的一个皇民，到你这辈儿也就是一个一般群众，何苦拿“皇室大气”忽悠人说事儿呢？那样的商标定位不但与商品特性立即分歧，并且极为槽糕。那样的定位立即显现出商标妄自尊大的虚情假意心理状态，和具体的商品特性天差地别。
（二）确立区位优势有一些商标的商品，拥有与众不同的区位优势，这类优点是竞争者所不具有的。商标定位就可以在这些方面确立告知顾客。荷兰的红酒商标大部分全是那样的定位，我国的商标实际上也是有那样的优点。例如贵州茅台酒，生产制造贵州茅台酒的贵州仁怀县贵州省茅台镇就位于在风景优美的赤水河畔，独特的所在位置造就了贵州省茅台镇独特的地理气候，这类气侯尤其适合于酿制酱香白酒的微生物菌剂群繁殖，使贵州茅台酒的生产制造得到了得天独厚的自然条件。因此，贵州茅台集团商标就经我国国家工商局商标局特批批准应用地名篇申请注册商标。那样的商标也就拥有与众不同的区位优势。针对沒有自然地理优点的商标，也一样能够 寻找独特的区位优势，例如海信商标，这是一个以电视和电脑上产品研发生产制造为主导的新科技商标。历经２０很多年的勤奋，青岛市电视总公司基本上的“海信”早已是一个人才荟萃的新科技公司。因而，海信商标一直坚持打自己的优秀人才牌，让全世界都了解海信商标集团旗下集聚着百余名博士研究生、研究生，并建了自身的博士研究生流动站。拥有这种人力资源，海信就拥有科研开发的资产和整体实力，海信就要敢向日本商标在科技含量上“叫嚣”。
这类挑戰的姿势也为海信获得了商标定位的区位优势。（三）目标群体确立目标群体确立是商标定位的基本原则。到底自身的商标需求是哪些的顾客人群，一定要有精确的总体目标，肯定不可以老老少少一起上。还说纯粮酒商标，贵州茅台酒是一种定位，目标群体是较为高贵的顾客，是高档次的礼品酒，不论是宴席還是送礼物，都可以让人享有到商标的高贵。因此贵州茅台酒素来是“买的人不喝，喝的人不买”。反过来，红星二锅头是一种十分通俗化的商标定位，便是一般普通百姓日常日常生活的享受商标。花非常少的钱，却可以获得心理状态的达到和口味的享有，它表明的是一般普通百姓做为顾客的聪明、性价比高，宽裕而无失自尊，也很好。反而是“皇室大气”的那类定位，令人感觉妄自尊大，典型性的“二百五”。在汽车交易市场上，绝大部分商标的定位都是有较为确立的目标群体。可是，有时也在所难免发生一些错乱。即便你没有着“卡迪拉克”小汽车，你也一定了解，这是一个汽车交易市场上的皇室商标。它那超出１０米的车体有时候令人觉得太过展现自我，要不是婚宴运输队历经，一生就那麼一两次，平常谁开那样一个商标的车，免不了让座人侧目而视。美国通用汽车公司实际上针对卡迪拉克从不做一切宣传策划，仅仅塑造了它的影响力：豪华汽车中最好是的商标。它以前是美国通用汽车公司赢利数最多的商标。可是，就这样的大中型奢华商标车也碰到了自身的不便。因为电力能源紧缺，汽油油价持续暴涨，卡迪拉克的销售市场发生了难题。
为了更好地保持卡迪拉克的赢利，通用汽车公司发布了一种中小型的卡迪拉克———赛维尔（Ｓｅｖｉｌｌｅ）。从短期内看，卡迪拉克售出了很多“赛维尔”，可是，从长期性看，小型的卡迪拉克定位并并不是原形的卡迪拉克目标群体，它和大家大脑中的定位发生了矛盾，“这還是我的卡迪拉克吗？”就像在我国，大家不容易把“赛欧”看作是真实的“别克汽车”一样，那实质上是2个不一样的目标群体。因此，你近期在街上见到的赛欧，早已不会再是三个巨盾的别克汽车，只是一个十字logo的通用性了。
