商标定位的特性
做为公司商标营销战略的一个关键一部分，商标定位在全部商标发展战略中具备以下特性：１．细分市场的結果。说白了细分市场，便是依据组成整体销售市场的不一样消费者的要求特性、选购个人行为和选购习惯性，将她们分为多个相相近的消费者人群。每一个消费者人群便是整体销售市场的一个市场细分。细分市场是市场需求的結果。在市场竞争十分猛烈的今日，一切一个商标都不太可能在每个行业领域都具备绝对统治影响力，或是以一样一种方式得到全部消费者的亲睐，商标只有融合自身的个性特色，依据不一样消费者的要求喜好、选购习惯性、价值观和生活习惯等特点把销售市场切分为数个消費人群，以问题为导向，多管齐下突显优点，并提升自己的市场占有率。例如，蓝色巨人ＩＢＭ的网络服务器关键对于一些金融业、证劵等的高档服务项目，其性价比高都具备一定的目的性。
假如将现阶段的ＩＢＭ网络服务器改成对于中小型企业的日常事务管理，很有可能其优点就并不太突显。处在市场竞争缺点的商标也仅有依据市场的需求，以竞争者的缺点和本身优点来明确自身的市场细分，才很有可能寻找到自身的立身处世的地方。如美国时钟企业根据市场调研，把美国腕表销售市场分成三个子销售市场：第一个是想买质优价廉、可以记时的腕表的消费者，占美国腕表销售市场的２３％；第二个是想买价钱适度、记时精确且经久耐用的腕表的消费者，占４６％；第三个是想买各种各样名贵手表，追求完美其代表性使用价值的消费者，占３１％。
那时候美国知名的时钟企业基本上都将这三类目标消费群体做为自身的市场定位，而美国时钟企业临危不惧，挑选第一、第二类目标消费群体做为自身的市场定位，开发设计价廉物美的腕表，并全力营销，結果获得了消费者抬爱，营造了自身超强力的商标品牌形象。中国的海尔公司在细分市场层面称得上楷模。美的依据消费者夏季洗床单频次多，一次量减少的特性，发布了节约水节电型的“小小的天才儿童”系列产品全自动洗衣机；依据四川等地农户用全自动洗衣机兼洗红薯的特性，美的快速改进了全自动洗衣机的试压设备，达到了本地消费者的要求。２．建立商标“个性”的必备条件。商标好似人们一样是有个性的。商标个性是商标诉求点的集中化主要表现。ＤａｖｉｄＡ．Ａａｋｅｒ以前把商标个性界定为“与一个商标有关的全部个性特点”。商标个性关键用以表述商标的感情权益或用以使用人的自身权益表述，也就是表述某类“寓意”。消费者对商标的了解不但是一个化学物质感受的全过程，并且意味着一定的情感需求。“NIKE”充满了健身运动之美，意味着着极限挑战的青春活力和魅力；“可口可乐”尊崇年青、开朗和刺激性；“新款奔驰”除开质量出色还意味着着沉稳、安全性，这就是他们分别的个性。从消费者的视角而言，挑选选购哪一类商品也就是竭力展现自我主要表现本身这些方面的个性与特色，表述自身的情感需求。商标定位的精确就为那样一种需求找到适合的发泄点。假如商标定位不容乐观，则商标个性便会模模糊糊，一般难以给消费者留有清楚而刻骨铭心的印像。很多人 有那样的感受，在我国的许多商品广告做得十分花里胡哨，也十分有“特色”，但给众多受众群体（潜在性消费者）的觉得是无缘无故，不明就里。商标个性是以商标定位为基本的，它体现商标定位，乃至是对商标定位的推进。
３．商标散播的基本。商标散播就是指根据广告宣传、媒体公关、包裝等宣传方式将产品的商标品牌形象传送给总体目标消費人群的全过程。商标定位依靠积极主动的散播主题活动，加强在消费者心里的商标品牌形象，并借助商标散播做到定位的目地，突显其相对性于别的竞争商标的优势，提升公司和商品的名气、品牌效应和满意度，并产生强悍商标。
这类相对性的优势也建立了商标散播的方位。比如，肯德基麦当劳若以“整洁与清理”或“便捷与便捷”与麦当劳市场竞争，并无相对性的优势，因而，肯德基麦当劳在商标散播上，就务必独辟蹊径，突显与麦当劳的明显不同点。商标定位是联络商标品牌形象与总体目标消费者的无形中桥梁。商标定位是务求商标品牌形象及相对商品的作用、权益与总体目标消费者完成最好融合的全过程。
