商标延伸的分类
依据不一样的区划规范,商标延伸能够有下列几类分类:1.依据延伸的产品是不是归属于企业全部,能够把商标延伸分成企业内商标延伸和企业外商标延伸。大家一般讲的商标延伸全是企业内商标延伸,它就是指延伸产品都归属于一家企业全部,如美的空调和美的电饭煲都归属于美的公司。企业外商标延伸便是一般常说的商标受权(BrandLicensing),就是指公司把商标受权给别的企业应用,以发布延伸的产品,如迪斯尼、凯蒂猫(HelloKitty)等都选用这类商标受权的方法开展迅速延伸。
虽然延伸的产品归属于另一家企业,但母商标的应用是由企业受权的,因此 实质上也是一种商标延伸。2.依据延伸产品与原产品中间的关联,能够将商标延伸分成类似产品延伸和半兽人产品伸。不一样的学者对这两个定义的表述有一些差别。比如,西班牙的莱兹伯斯专家教授把类似产品延伸称之为产品延伸,把半兽人产品延伸称之为名字延伸,把延伸产品和母商标差别非常大的状况称之为定义延伸。后边这类延伸事实上也是半兽人延伸,只不过是延伸的产品跨距更高。营销推广学者琼恩金姆(ChungK.Kim)和lol安妮?拉瓦克(Annem.Lavack)强调,商标延伸包含横着延伸和竖向延伸。横着延伸指将原来的商标名运用在与母商标类型类似或不相干的新产品上,即半兽人产品延伸;竖向延伸则指引进与原产品类型同样、但一般在价钱和品质上与原产品区别很大的新产品,即类似产品延伸。英国卡耐基一梅隆大学老师约翰?法古哈(PeterFarquhar)的说法更非常容易了解。他觉得,商标延伸可分成二种种类:产品线延伸(Lineextension)和产品类别延伸(CategoryExtension)2。我选用他的分类方法。
(1)产品线延伸产品线延伸也称之为线延伸,就是指用母商标做为原产品类别中对于新市场细分而开发设计的新产品的商标。它是商标延伸的关键方式,日前在商标延伸中有80%-90%是归属于产品线延伸。产品线延伸的方法有很多,如不一样的口感、不一样的成分、不一样的方式、不一样的尺寸、不一样的主要用途、不一样的级别这些。例如,今麦郎从香辣牛肉面到香辣牛肉面、麻辣牛肉面等产品的延伸就归属于口感延伸;可口可乐公司百里香可口可乐的发布就归属于成分延伸;益力的桶装纯净水和桶装水就归属于方式延伸;“一品国香”中华民族粳米的5kg、10kg、25kg就归属于尺寸延伸;Nokia商务手机、音乐手机的发布就归属于主要用途延伸;宝马三系的320i和325i就归属于级别延伸。
(2)产品类别延伸产品类别延伸又被称为大类延伸,就是指母商标被用于从原产品大类进到另一个不一样的类别。荷兰商标权威性学者耶稣布菲勒专家教授把产品类别的商标延伸细分化为二种种类:有关延伸(或称不断延伸)和中断延伸。有关延伸通常凭借技术性上的共通性开展延伸,如sony凭借显像技术性发布数码相机、数码摄像机等,NIKE依靠健身运动产品的研发能力发布各种休闲鞋、体育用品、运动服等。因为延伸的产品与最开始的产品从技术上很贴近,因而母商标遮盖的产品范畴窄小中断延伸则是将母商标延伸到与原产品并无技术性联络的新产品类别上。例如美的不仅有家用电器又有生物技术、金融业、货运物流、度假旅游、房地产业等不有关的产业链。
这代表着商标的延伸避开了原来的产品行业,商标遮盖了开阔的产品范畴。3.依据延伸产品的商标取名对策,能够把商标延伸分成单一商标延伸、主辅商标延伸和亲族商标延伸,单一商标延伸就是指延伸的产品与原产品的商标名称彻底一样,如金利来领结和金利来西装;主辅商标延伸也称之为母女商标延伸、复合型商标延伸,就是指延伸产品与原产品的商标名称选用二段式,前边的主商标名称同样,后边的副商标名称有差别,以反映产品特性,如别克凯越和别克君越;亲族商标延伸就是指延伸产品与原产品的商标名称有一部分同样,一部分不一样如肯德基麦当劳的麦乐鸡、麦香鱼、麦辣鸡等都是有“麦”(Mc)字。在其中,更是以主辅商标延伸应用更为平时,因为它既运用到原商标的信誉又突显了不一样产品的差异。
