品牌战略的特征-千百顺

品牌战略的特征

更新时间：2020-12-01 16:51:51

品牌战略具有长期性、风险性、相对稳定性、创新性等特征
长期性。品牌战略是未雨绸缪,变被动管理为主动管理的谋略以及相应对策:它不是针对目前的问题所采取的就事论事式的解决问题的方案,而是着眼于品牌的未来发展和永续经营,目标是塑造强势品牌:如若品牌的短期利益与之有冲突时,则会牺牲短期利益而为品牌的长期发展“让路”。品牌战略短则5年,长可达10年,甚至20年。
风险性。科学技术的突飞猛进、自由化浪潮的不可逆转、全球化趋势的不可阻挡,任何一个品牌都处在瞬息万变的环境当中,因而,基于对外部竞争环境变化趋势预测基础上的品牌战略带有很大的风险性。这个世界再没有“神”,只有在“运气”和“机遇”条件下的正确的品牌战略,经过长期的坚持不懈的努力经营和管理才能成就一个强势品牌!预测正确、策略得当,品牌成长的可能性就大,否则,则小,甚至破产在即。也即是说,正确的品牌战略并不能保证品牌的成功,只能增加成功的概率系数;而没有正确的品牌战略就不可能塑造强势品牌。
相对稳定性。品牌战略涉及面广,关系到品牌的生死存亡,而成效不可能立竿见影在短期内实现,因而必须具有稳定性,不能“朝三暮四”、三天两头有变动。但是,品牌战略不是一个静态的概念,而是一个动态的实践概念;随着外部环境的变化,尤其是影响到整个社会的大的变动,促使品牌机构必须随之修订、调整现实的品牌战略以与社会发展趋势方向相一致。
创新性。一个品牌机构的战略不可能与竞争对手相一致,必须是在自己的核心优势和核心竞争力基础上的具有创新性的东西;差异化是一个品牌成长和发展的前提条件亦步亦趋水远不可能战胜竞争对手。制定品牌战略是一个创新过程,每一个企业的自身条件不同,所处的市场环境以及面对的竞争对手也不同,必须有针对性地制定战略,才能起到出奇制胜的作用。品牌战略是现代企业经营战略的核心,它的价值就在于有别于他人的独特性。

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