品牌定位与个性的结合-千百顺

品牌定位与个性的结合

更新时间：2020-12-01 16:51:55

品牌的内涵主要来自于品牌定位和品牌战略个性,换句话说,只有把这两个品牌核要素结合在一起,才有可能塑造和管理好品牌。林恩?阿普绍认为,由品牌定位和品牌战略个性所形成的品牌特征,是一个品牌生命的核心,它决定着消费者以及大众对个品牌的消费行为和消费心理态度。萨尔?蓝德佐认为,品牌有时甚至有“灵魂”;这品牌的精神中心就依附于品牌战略定位和个性。它们决定了品牌的核心内涵,并且渗透到品牌的每一个方面,并且向所有与它有关的人展示品牌的本质。
品牌个性是品牌定位在宣传的基调、情感或理念方面一种自然的延续。很多时侯品牌的定位是消费者对品牌的看法,而不是品牌销售者笃信他们传达给消费者的信息。所以在考虑定位方案的时候,销售者需要确定究竟选择哪种方案,才能实现品牌的战略个性。当品牌定位和品牌的外向个性结合在一起的时候,品牌的特征就形成了。品牌特征是一个品牌印象的积累,它和品牌从各个方面散发出去的信息相关联。是品牌定位和个性的集合体。这也许就是为什么消费者会喜爱某一种品牌的原因。如果品牌个性没有溶入定位之中,就像圣诞树上的装饰品是一个附加,品牌就不可能有感染力。
品牌的个性越能和品牌的定位战略因素结合,对于消费者来说,品牌的专一性就越强。比如强生公司的产品专为儿童设计,以“温和,不刺激宝宝的皮肤和眼睛”为品牌定位,公司一直通过名称、标签、产品表现和爱抚宝宝的广告来展示品牌的个性。这个品牌特征也实现了第二种定位,就是成年人如果想不受一些产品里化学成分的刺激,也可以用强生公司的产品。尽管品牌的个性变换了原来的定位,但是这两种定位都得以保全了。

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