品牌个性-千百顺

品牌个性

更新时间：2020-12-01 16:51:57

品牌个性是指每个品牌对外部环境展示的一种品质。由于品牌个性来自于品牌战略中心,因而我们还把品牌个性称为品牌战略个性。品牌个性是品牌机构借助品牌推广传播等带给社会大众生活的东西,也是品牌机构与现在的和未来的消费者相联系的组带。它既有魅力,也能够与外界进行情感的交流。世界广告大师大卫?奥格威说:“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”从某种意义上说,品牌之所以成为极其鲜明的“个性”,这种独特的“个性”,牢牢地把消费者吸引,使人过目不忘、印象深刻品牌的个性确定品牌的价值,品牌个性就是品牌给消费者的印象和总体感觉。
如今,在中国家电市场上,中国本土家电品牌的知名度已经达到一定的高度,但各个品牌形象雷同,差异化模糊,缺乏品牌个性。因此各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面,市场表现难尽人意,与国际品牌相比,更是缺乏足够的品牌竞争力。品牌形象的雷同、无个性是现阶段中国企业品牌建设过程中普遍存在的一个问题,这表明我们的品牌建设仍然停留在比较初级的层面。这一点在广告投放上表现得特别明显,国内企业的广告大多以量取胜,广告表现无创意,这是典型的粗放式品牌创建方式。企业必须改变粗放的品牌创建方式,重新审视品牌,由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心:塑造品牌个性,将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。
在这个价值观念多元化的社会,人们不再像上世纪六七十年代,穿同样的黄布军装,唱同一首歌,崇拜同一个偶像。人们可以有各种各样的主张,各种各样的选择,可以按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的品牌。这就创造了一种需求:需要不同个性的品牌。越来越多的企业家认识到:品牌的灵魂是个性。一个没有个性的品牌,就如同一个有灵魂的躯壳在市场游荡,不可能有真正持久的生命力。品牌个性是品牌生命力的深层刻画,品牌最终的落脚点就是品牌的个性建立,以个性化拉长产品的生命周期,未来的市场,也只有个性化产品才能获得消费者的垂爱。

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