品牌定位的意义-千百顺

品牌定位的意义

更新时间：2020-12-01 16:52:54

品牌定位是市场发展到一定阶段的产物。也是由于竞争的加剧而产生的。在产品供不应求的市场中。无需对产品定位就．可以被轻易地销售出去。但随着市场的不断发展。同类产品不断增多。产品之间的差异性越来越小。同质化程度越来越高。相似的质量。相似的功能。相似的服务。相似的包装等使消费者在选择品牌时感到无所适从。这个时候。如果某种产品具有与众不同的功能或个性。就会像“万树丛中一点红”一样特别引人注目。留给消费者一个深刻的印象。易被消费者所识别和选择。所谓市场定位。就是指根据顾客对于某种产品属性的重视程度。
给本企业的产品确定一个市场位置。让它在特定的时间．地点。对某一阶层的消费者出售。以利于与其他厂家的产品竞争。目的在于为自己的产品创造和培养一定的特色。富有鲜明的个性。树立独特的市场形象。以区别于竞争对手。从而满足消费者的某种需要和偏爱。市场定位也即目标市场的选择。是由消费者需求的差别性和企业资源的有限性的矛盾决定的。定位的实质是寻找有潜力的市场空间。集中优势于确定的目标。以争取拥有最大的市场份额。
例如。在难分优劣的矿泉水市场上。农夫山泉为自己作了一个“出人意料而又在情理之中”的定位： “农夫山泉有点儿甜。”在消费者的心目中。天然的泉水应带有隐隐的甜味儿。 “有点儿甜”就会使人联想到农夫山泉确确实实来自纯净的大自然。带有一点甘甜的味道。这样一个定位给予农夫山泉很强的竞争优势。使其在矿泉水市场上成为一个知名品牌。品牌定位要有相对稳定性。不应随意变动。例如二锅头酒定位在中低收入消费者群。而茅台．五粮液酒则定位在贵宾或高级礼品的层次上。当然。品牌定位也不是一成不变的。根据市场的变化也应有所变化。但这种变化不应太快．太突然。否则就会引起误会．丢失市场。品牌定位是以消费者为中心的。没有一定忠诚的消费群。就不可能有品牌定位的。

上一篇什么是品牌战略

下一篇品牌战略的基本类型

全部服务分类

深圳公司注册>

前海公司注册>

香港公司注册>

海外公司注册>

财会税务>

知识产权>

公司变更>

公司注销>

地址挂靠>

资质审批>

公司转让>

增值服务>

工商税务百科>

首页

深圳公司注册

前海公司注册

香港公司注册

代理记账

商标注册

工商税务百科

关于我们