品牌战略的特征-千百顺

品牌战略的特征

更新时间：2020-12-01 16:52:56

在当今日益激烈的市场竞争环境下。一般的企业都会不同程度地树立品牌战略的思想。即通过创建品牌来获得市场竞争的优势。但是由于许多企业对品牌战略的特性把握不准。因而导致了在实施品牌战略过程中出现了急功近利和追求短期效益的行为。其结果就是品牌战略的失败。企业陷入更大的困境。甚至退出竞争市场。品牌战略具有以下几个方面的主要特征：
    1．全局性
品牌战略实际上是企业创建．维护和发展品牌的一个不断循环的过程。而这一过程可能会涉及企业内部资源．能力和管理的大规模变化。将影响到企业方方面面的经营决策与管理。也就是说。品牌战略和企业的全局发展是密切相关的。
2．长期性
    品牌战略着眼于企业发展的长远规划。重视产品长期占有市场．品牌效应的持久发挥。它贯穿于企业发展的始末。也就是说只要企业确立了品牌战略。那么它就会永远地伴随着企业的发展而发挥作用。
    3．竞争性
    品牌战略是企业竞争性战略的一种具体体现。其目的是试图使一个企业获得某种重要．独特和持续的品牌优势。而这种优势能够帮助企业在竞争环境下建立或扩展企业的资源和能力。来创造机会或利用他们创造新的价值。
    4．系统性
    品牌战略是一个系统工程。它是由一系列相互联系．相互作用的因素组成的有机整体。品牌战略与企业的管理水平．技术水平．企业文化等因素是相互制约的。没有这些条件的支持。品牌战略无从实施。因此。企业要想取得品牌战略的成功。就必须保证系统各个部分和环节相互配合。协调一致。
    5．风险性
    品牌战略是一项长期的．涉及企业内部方方面面的市场竞争战略。是企业进行差异化建设的重大举措。由于企业所处的外部环境是在不断变化着的。这就使得企业实施品牌战略的过程变得非常复杂。具有高度的不确定性和风险陛。
    品牌的基础在企业。由于企业的经济发展越来越影响到地区的经济发展和国家经济的发展。在各级政府的参与下。又出现了地区品牌战略。国家品牌战略。地方的和国家的品牌战略都是间接性的。归根到底要通过企业的品牌战略来体现来实施。

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