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品牌保护
更新时间：2020-12-01 16:54:48
品牌保护是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实施各种保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为。品牌保护的核心是商标权保抑。商标专用权的保护范問,以核准注册的商标和核定使用的商品为依据。
商标侵权行为的法律特征是:(1)非法使用他人注册商标的行为;(2)未经商标所有人许可的行为;(3)在相同或类似商品上使用与注册商标相同或近似商标的行为。
保护商标专用权,是指用法律手段制止、制裁一切侵犯商标专用权的行为,以保护商标注册人的合法权益。商标专用权保护有如下特点:(1)保护工作量大、面广;(2)商标侵权责任及侵权损失赔偿额的确定较复杂;(3)与消费者利益极为密切。
品牌假冒集中表现为假冒商标。假冒商品日益泛滥,已成为仅次于販毒的世界第二大“公害”。以假冒商标为主要形式的假冒伪劣行为具有极大的危害性:(1)给名牌商品、名牌企业造成巨大伤害甚至毁灭性的打击,严重破坏名牌战略的实施;(2)严重损害消费者利益,给消费者造成巨大经济损失甚至危及消费者的健康和生命;(3)给国家造成大经济损失,严重损害国家利益;(4)败坏出口商品形象,对我国国际贸易造成恶劣影响;(5)破坏市场经济秩序,败坏社会风气,损害政府的威信。
假冒商品猖獗的主要原因是:(1)牟取非法暴利的巨大贪欲;(2)地方保护主义从中作梗,或明或暗地支持制假售假;(3)市场经济体制还不够完善;(4)法制不够健全打假执法力度不够。
为了保护名牌商品和名牌企业,推动名牌战略的实施,必须依法打假,加强品牌保护。品牌保护包括两个大的方面:企业对品牌的自我保护;社会对品牌的保护。
企业对品牌的保护主要从以下三个方面进行:(1)严格管理与不断创新是最重要的自我保护。(2)积极开发和应用防伪技术。(3)运用法律武器参与打假。企业参与打假,是要提高认识,要有与假冒伪劣长期斗争的思想准备;二是要成立打假机构,配备打假人员从事打假工作;三是要加大投人,拨出必要的经费用于打假;四是要学习法律,运用法律武器进行打假。
社会对品牌的保护要发动和组织社会各方面的力量来进行。主要包括:(1)法律对品牌的保护。一是立法保护,通过立法来对品牌进行保护;二是司法保护,通过司法机关司法执法来对品牌进行保护。(2)政府对品牌的保护。一是制定政策、规划、纲要倡和推动质量振兴和名牌战略;二是组织开展创名牌的活动;三是对企业实施名牌战略进行具体的支持和帮助;四是加强检查监督,认真执法,打击假冒伪劣。(3)动员社会各方面力量和广大人民群众参加,打一场品牌保护的人民战争。

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