商标名称
更新时间：2020-12-01 16:54:53
1商标是市场经济的产物,是经济领域的现象。但商标名称却带有浓厚的文化色彩,它是商标构成中可以用文字表达并能用语言进行传递和交流的部分。因此,商标名称离不开商标赖以产生的人文环境、社会环境,具有丰富的文化内涵,商标名称就成为经济领域的一种文化现象。
2商标名称能给人带来某种联想,是因为这个名称往往和它所代表的商标有一种内在的联系,体现了商标的个性和特色。商标名称本身含有丰富的信息,能给消费者以整体印象和基本评价。例如,菜斯劳斯、林肯代表了高贵、豪华的轿车;奔驰、丰田代表了快捷、优质的小汽车;柯达、富土、乐凯代表了高质量的胶卷;麦当劳、肯德基代表了服务上乘的美式快餐,等等。商标名称不是无关紧要的简单符号,而是蕴含着重要信息的宝贵资源,应该充分挖掘和利用。
3中国商标名称具有浓厚的民族性(以汉族为例,下同)。它是中国五千年文明史的文化积淀在商标上的反映,表现了中国悠久的历史传统、地方风俗、文化源流、民族特色,具有鲜明的独创性。从某种意义上说,中国商标名称像一盏灯,照亮了中国商标的历史,反映了中国的历史和文化。例如,孔府家酒、孔府宴酒反映了以孔子为代表的儒家文化;茅台酒、五粮液、剑南春、杏花村等名酒反映了地方文化特色和历史典故;凤凰麒麟、神龙、鸳鸯等名称反映了汉民族的民间风俗;幸福、永久、长寿、福临门、万家乐、红双喜等名称反映了吉祥如意的良好祝愿。中国商标名称的丰富多彩,反映了中国悠久的历史和深厚的文化底蕴。
4欧美一些国家和地区,多以英语表示商标名称。英语表示的商标名称,也讲究音感和语感,注意词语简短和发音响亮。通常情况下,英语商标名称往往也只有二、三个音节,并且常以发音干脆的“K”、“P"、“C"、“B”、“D”等字母开头,如 Kodak(柯达)、 Parker(派克)、Coea-cola(可口可乐)、Bass(巴斯)、 Disney(迪斯尼)等。如果商标名称很长,字母拼音较多,则往往采用简称,如 International Business Machine,简化成IBM后,竟风行全球。这些都说明英语商标名称也必须简短明了,易读易记。
5“六必居”商标有丰富的文化内涵。“六必”最初源于酒文化的酿酒“六必”:黍稻必齐,曲蘖必实,湛之必洁,陶瓷必良,火候必得,水泉必香。后来,“六必居”制作酱菜,“六必”又体现了酱文化的质量要求:原料必精选,腌制必精湛,酱味必浓郁,色泽必鲜亮,味道必清香,成甜必适度。六必居酱菜所独到的鲜、嫩、脆、香、爽、甜的特色和风味,蕴含了浓厚的文化气息,这是“六必居”商标得以打响的主要原因。
6商标名称设计主要有三种方法:(1)企业自己设计;(2)社会征集或招标设计;(3)聘请专家设计。这三种方法各有所长,可以分别单独采用,也可以有机结合同时采用。这应视具体情况而定。
7“金利来”这一商标名称是由该企业的董事长曾宪梓自己设计的。这个名称的由来有一段有趣的历史。起初,曾宪梓为他的公司生产的领带起的商标名称叫“金狮”,但在香港口语中,的读音相近,“金狮”容易喊成“金输”,香港人图吉利,对“输”字很忌讳,因此“金狮”牌领带销路不畅。后来曾宪梓绞尽脑汁,想个办法,将“金狮”的英文名“ Gold Lion”由意译改为音译与意译相结合,取名“金利来”。这一商标名称符合香港人的心理,很快受到人们的欢迎。从“金利来”商标名称设十的过程中,给我们最大的启迪是:产品不仅要质优款新,而且要为产品商标取一个好名字。国内外一些著名企业都十分重视商标名称设计,其道理也在这里8透过现象看本质,脑白金广告虽然强势,也受到了不少指责。但是,归根到底它达到了提高产品销量的目的,可见,其广告运作模式仍有可取之处:第一,它以消费者需求为核心规划产品广告的初衷,以“加深睡眠、改善肠胃”作为核心诉求点。产品定位十分精准,在广告宣传上抢占了先机。第二,采用密集式广告投放运作,以大规模的告突固和多层次、花样翻新的广告取悦消费者,并充分运用中国消费者崇尚权威、尊敬老人、爱面子、求时尚、追随潮流等心理特征,对广告语言和画面进行设计。第三,在对送礼”概念的强势输后,主要对功效进行集中诉求,使消费者很快认识到脑白金“年轻态、健康品”的特质。第四,主要实施“多方控制、遍地开花、及时同步”的媒体策略。报纸广告以理性诉求为主;电视广告以感性诉求为主;网络广告以产品起源、功效诉求为主等。
