商标使用者决策-千百顺

商标使用者决策

更新时间：2020-12-01 16:55:14

1商标使用者决策的含义
商标使用者决策是指使用谁家商标的抉择。具体地说,制造商在决定给其产品规定了商标之后,究竟是使用本企业(制造商)的商标,还是使用(中间商)的商标，还是使用经销商的商标，或者是两种商标同时兼用,这就叫做商标使用者决策。
一般来说,在商标使用者问题上,可以有三种决策:(1)使用制造商自己的商标。这种商标叫做制造商商标、生产者商标、全国性商标。一般来说,商标是制造商(厂商)的制造标记。这是因为,产品的设计、质量、特色都是由制造商决定的。在商标世界,制商商标占多数,占明显优势,也是一种最常见的商标使用者决策。(2)使用中间商的商标。制造商还可以决定将其产品大批量地卖给中间商,中间商再用自己的商标将货物转出去。这种商标叫做中间商商标、经销商商标、分销商商标、私人商标。在欧美一些市场经济发达国家,许多有实力和有特色的中间商,比如大百货公司,超级市场、服装商店,都使用自己的商标。如法国的家乐福、美国的沃尔玛等大型超市和百货公司,都广泛吏用自己公司规定的商标,一般要占到本公司经营商标总数的10%-30%,有的公司自有商标比例竟高达90%以上。某些实力雄厚的批发商也有使用自己商标的,其目的是增强对价格、厂商等方面的控制能力。至于中小型商店或无特色的商店,则一般没有自己的商标。(3)两种商标结合使用。制造商还可以决定有些产品用自己的商标(制造商商标),有些产品用中间商商标。
2制造商商标的支配地位
自发达市场经济国家进入商标时代以来,制造商商标一直居于支配地位。所谓制造商商标是指产品的生产制造者所确定的有自己知识产权的商标。
制造商商标处于支配地位,是由经济发展的主导面和时代历史变迁所造成的(1)近200年工业化发展,出现了一大批工业品制造业企业,它们成为经济发展的支柱和主导,产生了为数众多的工业品商标。商标萌芽的出现虽然可以追溯到一千年以前,传统的手工业产品商标有的也可以追溯到数百年以前,但是真正意义上的大规模出现的现代商标,则是在近100多年工业化过程中产生的制造商商标。(2)当代信息产业的发展,不但没有削弱制造商商标,而且为制造商商标扩充了队伍,增添了活力。电脑、无线通信设备,以及其他一些高技术信息产品都涌现出了一批新的制造商商标。(3)有形产品商标仍然是主流。随着时代的发展,无形产品、服务产品在逐步增加,但至今为止,有形产品仍居于主要地位。有形产品的生产,是要靠厂商来进行的,因此,制造商商标仍处于支配地位。但是,制造商商标的这种支配地位日益受到来自中间商商标的挑战。中间商商标是中间商确定的有其自主知识产权的商标。

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