商标延伸的类型-千百顺

商标延伸的类型

更新时间：2020-12-01 16:56:04

商标延伸的类型主要可以分为以下几种。首先,是商标的线内延伸,也就是所谓的产品线扩展,它是以母商标作为原商标大类针对新细分市场开发的新产品商标。商标的线内延伸主要有两种具体形式:
一是商标的水平延伸,它是指在不同的商标范内进行商标线或产品线的延伸,母商标或企业跨越不同的行业,覆盖不同品类的延展,当然商标水平延伸并不是只采用单一商标的策略,如著名彩妆商标美宝莲相继推出美宝莲睫毛膏、美宝莲璀璨唇背、美宝莲液体璀璨唇膏等。
二是商标的垂直延伸它是指商标在既有商标范围内扩充商标线,是在本行业间的上下延伸,品牌的垂直延伸也不是只采用单一商标的策略,它包括向上延伸和向下延伸两种情形。向上延伸就是把原先定位在低档产品市场的商标延伸到高产品市场上;向下延伸正好相反。
一般来说,向上延伸可以有效地提高商标地位,改善商标形象,一些著名商标,特别是定位在中低档产品市场的商标为达到上述目的,不情花费重金。相对来说,向下延伸费用低廉操作简单,但企业承担的风险却比向上延伸要大得多。
其次,是商标的跨类延伸,它是指原商标向不同于原产品类别的领域展开延伸,比如大家都很熟悉的奢侈品商标登喜路,从香烟延伸到了吸烟用品、男土饰品、香水和服装等等。虽然向下延伸进入市场相对容易得多,而且营销成本低廉但其风险要比向上延伸大得多,有可能会严重影响商标资产的价值,这值得我们特别注意。
再次,是授权许可商标延伸,它是通过授权许可的方式延伸商标,即准许别人使用商标名称和商标,通常授权对象和原商标的产品类型不同。消费者之所以购买授权许可的产品,关键在于商标的良好声誉和消费者对商标的信任。最后,是副商标延伸,指的是用一个主商标涵盖企业的所有产品,同时给各个产品打一个副商标,以副商标突出不同产品的个性形象。所谓副商标,就是在保持原有商标不变的情况下为新产品再起一个小名,这样既可以使各种产品在消费者心目中有一个整体的概念,又使得消费者对企业的各类产品形成一定的比较距离,能体现一类产品的共性,又能突出单个产品的个性,从而避免了直接延伸品的风险,减缓了对商标的消极影响,降低了“株连效应”。

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