商标危机的特征-千百顺

商标危机的特征

更新时间：2020-12-01 16:57:48

很多商标危机的发生，主要是由于企业并未在事件发生之时给予足够的重视，有些企业甚至没有意识到这是一个商标受损事件，导致事件被公之于众。如果事件处理不当，对商标产生较大的负面影响，则有可能导致商标危机。一般而言，商标危机有以下特征。
1．突发性
这是商标危机的首要特征。这些危机事件事出突然，时间紧，影响大，往往置企业于仓促应战的尴尬境地。
2．蔓延性
俗话说：“好事不出门，坏事传千里。”现代社会高度发达的信息技术为人们的信息交流提供了多种多样的途径，除了传统的电视、电台、报纸外，移动电话、互联网络等新兴通信方式在生活中发挥着越来越重要的作用。而负面消息则更利于传播，影响也更大，这一切使得危机的信息以极快的速度蔓延和传播。
3．危害性
商标危机带有巨大的危害性。2000年11月国家医药管理局的一个通知，使中美史克的康泰克一夜之间销售额由6个亿减到了零；而2008年的三聚氰胺事件，直接让三鹿集团最终破产。
4．被动性
由于商标危机事发突然，企业往往仓促应战，带有较强的被动性。

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