商标反向混淆概述-千百顺

商标反向混淆概述

更新时间：2020-12-01 17:05:43

关于商标反向混淆的概念，国内外学者的观点大体一致。
美国学者认为，“商标反向混淆是指消费者错误的认为在先商标使用者的商品或者服务来源于在后商标使用者或者与在后商标使用者具有某种联系。”在反向混淆中，在后商标使用者通常是实力雄厚的大公司，能够通过大量的广告宣传使得涉案商标为公众所熟知。在这种情况下，消费者容易误以为在先商标所有权人的商品或者服务来源于在后商标使用者或者与在后商标使用者有某种联系。
国内学者认为，“商标反向混淆，通常是指一般消费者实际上买到的是在先商标权人的商品或服务，由于知名企业密集的广告宣传使得消费者误以为买到的是在后商标使用人的商品或服务或者与在后商标使用人具有某种联系。
通过国内外学者对于商标反向混淆概念的不同观点的表述可以看出商标反向混淆具有如下特征：⑴一般消费者对商品或者服务的来源产生了误认；⑵一般消费者误以为在先商标权人的商品或者服务来源于在后商标使用者或者与在后商标使用者具有某种联系；⑶在后商标使用者一般为规模较大的大企业、实力雄厚的企业或者知名企业，在先商标权人一般为规模较小的企业、实力较弱的企业或者非知名企业；⑷在后商标使用者的手段为密集地广告宣传、市场营销，使得涉案商标为公众所熟知。
综上可见，商标的反向混淆是指在后商标使用人使用在先商标权人依法享有商标权的商标，但是因为在后商标使用人优越的商业地位和广告攻势，使得消费者误以为在后商标使用人就是商标权人，确认在先商标权人的商品或服务来源于在后商标使用人或者与在后商标使用人具有某种联系。

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