商标
更新时间：2020-12-01 17:19:58
商标是知识产权范畴中的一项重要内容，对企业来说，其作用仅次于专利。
企业注册商标、申报中国驰名商标、维持商标要花费一笔钱和许多精力，值吗？
《国家知识产权战略纲要》明确提出：支持企业实施商标战略，在经济活动中使用自主商标。引导企业丰富商标内涵，增加商标附加值，提高商标知名度，形成驰名商标。鼓励企业进行国际商标注册，维护商标权益，参与国际竞争。
日常生活中，人们不大愿意与“无名之辈”打交道，因为不了解其信誉；买东西人们愿意买“名牌”，因为认为其可靠。可见“名”之重要，商标就是商品的“名”，一个企业想要在现代市场环境条件下生存发展、做大做强、赢得他人尊重，商标是不可少的。驰名商标具有巨大的价值，可以为企业带来滚滚财源。注册商标、争取驰名商标，不仅值，而且必须。缺乏知识产权意识包括商标意识就不可能成为合格的现代企业管理者。
什么是商标呢？
商标是一种法律用语，类似于人的名字，是市场上为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，全国人大常委会2013年8月30日重新修正了《商标法》 （即本书中所述的商标法），其第八条规定： “任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”
商标是市场经济的产物，在经济全球一体化的今天，商标的含义早已超出识别标记本身，而成为产品或服务质量、信誉、知名度的载体。
经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
其中，商品商标、服务商标是经营企业自己申请注册，而集体商标和证明商标则不同。
集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。例如：兰州牛肉拉面、镇江香醋等。
证明商标：由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，以证明商品或服务的产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务商标。例如： “绿色食品”标志、景德镇瓷器、西湖龙井茶、电T=产品的安全认证（长城标志）等。
商标的作用是什么？
(1)商标是具有显著性的标志，便于消费者识别。
(2)商标具有独占性。注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用，否则违犯法律。商标可以有偿转让，可以许可他人使用。
(3)商标具有价值。商标的价值可以通过评估确定。美国《商业周刊》2007年8月公布该年度全球前一百名品牌价值最高的企业，美商可口可乐以近700亿美元再度蝉联王座，微软以640亿美元居第二。
(4)商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。经营者的竞争就是商品或服务质量、档次与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争。
从企业经营的角度上讲，经营企业就是在经营品牌，企业每一个高质量的产品，每一次优质的服务，每一次广告都是为了提升自己的品牌知名度。
如何注册商标？
《商标法》第四条规定：自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。
第五条规定： 两个以上的自然人、法人或者其他组织可以共同向商标局申请注册同一商标，共同享有和行使该商标专用权。
第十八条规定： 申请商标注册或者办理其他商标事宜，可以自行办理，也可以委托依法设立的商标代理机构办理。
