品牌命名的程序-千百顺

品牌命名的程序

更新时间：2020-12-01 17:22:09

现代品牌命名是一个科学、系统的过程，而不再是以前随意性的名称选择，专业化的企业品牌命名一般遵循以下过程：提出备选方案、评价选择、测验分析、调整决策。
    (1)提出备选方案。品牌设计者要根据命名的原则，收集那些可以描述产品的单词或词组。在收集备选名称时，运用最多的是头脑风暴法。它可以以集思广益的方式在一定时间内得到大量的候选品牌名称，运用的范围非常广，具体收集候选品牌名称的方法则因企业而异，如丝宝集团在为洗发水起名字时，便是让营销人员尽可能列出与头发相关的字，然后进行组合，并要求品牌名称不是语言文字的习惯组合，但能很好寓意产品，“舒蕾”、“风影”便是这样组合的产物。
    (2)评价选择。有了十几个甚至是几十个符合条件的候选品牌名称，接下来的问题就是在它们中挑出最佳的名称。具体做法是组织一个合理的评价小组，评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、营销学等领域的专家，由他们做初次评价。
    (3)测验分析。专家对品牌名称的评价和筛选并不能决定最后的品牌名称，消费者才是最终的决定者。对选择的方案需要进行消费者调查，了解消费者对品牌名称的反应，而问卷调查是最有效的形式。调查问卷中应当包括以下的内容：名称联想调查，即选定的品牌名称是否使消费者产生不理解的品牌联想；可记性调查，了解品牌名称是否方便记忆；名称属性调查，即调查品牌名称是否与该产品的属性、档次以及目标市场的特征一致；名称偏好调查，即调查消费者对该名称的喜爱程度。
    (4)调整决策。如果测试分析显示的结果不理想，消费者并不认同被测试的品牌名称，就必须考虑重新命名，切不可轻率决定。

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