品牌命名的程序
更新时间：2020-12-01 17:24:37
品牌命名过程是一个系统过程，虽然在品牌命名上并不存在一个人人都得遵守的程序和步骤，但在今天，人们提倡科学的品牌命名，品牌命名不再被看成是一种随意性的名称的选择，而是要经过一些程序性的分析，要考虑多种因素。也许人们会认为这样将扼杀创意的灵感，但在今天品牌营销高度发展的时代，科学的命名法是必需的。
1．前期调查
在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、品牌主体的战略思路、产品的构成成分与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底。明确需要什么类型的品牌名？要在多少个国家使用该品牌名？新品牌名与公司目前的众多品牌名相适配吗？新品牌名与公司目前的命名文化相适配吗？或者它是十足的创新？竞争对手将会作出什么反应？并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，以便确立品牌命名的目标，做到有的放矢。
2．选择合适的命名策略
前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以尝试各种命名策略。
3．动脑会议
在确定策略后，可以召开动脑会议，网罗各路精英，发动头脑风暴，}上所有可以参与的人畅所欲言，集思广益，甚至采用计算机软件辅助取名。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来。一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。接下来进行名称发散，由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。
4．评价筛选
将动脑会议得到的名称，用品牌命名原则的标准一一评价和筛选，并列出相关结果。评价和筛选品牌名称的一个重要问题是由什么人来筛选。组织一个合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面的专家。可供评价筛选参考的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外，还应注意品牌未来的发展，尽量避免品牌名称含义过于狭窄，以便品牌能够有效延伸。
5．受众测试
专家对品牌名称的评价和筛选的结果还需通过目标受众的测试。品牌是主体在受众心灵中的烙印，是主体与受众思想共鸣的产物，因此要充分考虑受众的感受，谷歌就是前车之鉴。Google的中文名“谷歌”的推出没能获得网民们热烈的欢迎，原因在于它只是内部人员尤其是高层的意见，而没有遵循科学的严谨程序，没有通过受众测试就草率推出，特别是大家已经对其有自己独到的解读。殷鉴不远，闻者戒之。受众测试通常可采用问卷调查、电话访谈、网络聊天等形式了解受众对品牌名称的反应。如果测试的结果表明目标受众并不认同被测试的名称，那么不管专家还是老板多么偏爱这个名称，一般都不应该采用并考虑重新命名。
6．法律审查
通过受众测试的名称，还要经过详细充分的法律审查。这个过程既费钱又费时，但却至关重要，因为不能注册就得不到法律的有效保护。例如，有时一个名称可能会遭遇许多明显的异议，在这种情况下，就应当分析为何有这些异议，通常还要与异议者保持联系，有时还需签署必要的商业协定。又如，在某些特殊情况下，还有必要独立地实施周密的调查，以查证某一商标是否被使用，如果是，那么用在哪种产品上，甚至有时还有必要通过诉诸法律以废止某个商标，以便自己可以注册。
7．确定注册
通过法律审查的名称可由老板们根据偏好作出选择并最终确定，尽快进入法律程序进行相关注册，在没有确保注册通过之前最好能够保密，不要事先发布，以免遭人暗算。例如，Google的中文名“谷歌”就犯了这个错误，让另一家公司抢先注册，导致不必要的法律纠纷，而在这方面联想发布新的英文名“Lenovo”就要英明许多。
