商标形象塑造的原则-千百顺

商标形象塑造的原则

更新时间：2020-12-01 17:28:54

随着时代的不断发展，企业的营销手段不断成熟，营销重点也在不断转移，商标已悄然成为营销阵营中不可或缺的一分子，同时，商标形象的塑造也日益成为商标设计中的重要组成部分，其作用和魅力也日益突出。商标形象是一个综合的概念，它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。商标形象的塑造（设计）方法多种多样，不同的消费者，对商标形象的认知和评价也是不同的。但企业总是希望能在所有消费者心目中都树立一个清晰、健康、良好的商标形象。以下是企业通常需要遵循的原则。
1.科学性原则
通常，商标形象需要运用科学的方法和程序在科学地了解企业、产品或服务、公众及公司需求等要素的基础上来塑造。这一点将在本章商标塑造过程部分详细介绍，此处不再展开。
2.民族化原则
从商标诞生之日到商标国际化的今天，商标的民族文化特质仍是商标的成功之源。商标在空间上的国际化，并不意味着商标自身文化的丧失。因为商标的文化内涵从来都是民族性的，而不是国际化的。一个成功的、历史悠久的国际商标，总是体现着这个国家、这个民族最根本的民族性和文化内涵。例如，香奈儿被认为是永恒的法国商标，斯沃琪是瑞士的，贝克啤酒和梅塞德斯是德国的，红牌伏特加是俄国的，等等。
3.求异原则
如果商标形象与其他已有商标过于相似，就难以在消费者心中留下深刻的印象，甚至落入被认为是恶意模仿的尴尬境地。例如，宝洁公司的著名洗发水商标“飘柔”，在商标塑造时一直抓住柔顺、飘逸功能不放，如果某新推出的洗发水商标在广告宣传中也强调其柔顺、飘逸功能，就难以胜过“飘柔”和吸引消费者的目光。因此，个性化是商标形象塑造中非常重要的一个环节。
4.长期性和兼容性原则
商标形象也是企业形象的重要组成部分。塑造商标形象也应该与塑造企业形象相互一致，相互促进，从而谋求企业的长远发展。例如，日本公司非常着迷于自身的形象，它们常常将公司名称用在许多产品上，使其公司商标成为终极系列商标，保证其子商标与公司商标形象的一致性，延长商标的寿命，增强商标的组织形象，使消费者更加信服。
5.支持商标战略原则
树立良好的商标形象就是为了结合商标实力，营造商标优势，并最终创造出强势商标，从而实现商标战略目标。因此，商标形象必须支持商标战略，并与其保持一致。

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