商标定位的排比图-千百顺

商标定位的排比图

更新时间：2020-12-01 18:10:40

随着经济社会的发展，消费者的需求日益多元化，消费者对产品的要求越来越高，两个属性不能满足其判断决策的需要，多个属性的分析和商标定位十分必要。排比图就是一种多因素商标定位的方法技术。
首先，根据专家意见和通过消费者调查的方法，确定所有影响消费者购买决策的属性或特征因子；其次，根据调研结果对影响属性或特征因子进行重要性排序；最后，根据消费者对商标及其竞品的属性或特征因子评价分值，在排比图中标出各商标的位置，从中可知各商标的差距，从而明确商标未来的定位方向。

例如，市场上有五个竞争商标A、B、C、D、E可供参考，影响商标购买决策的属性或因子按重要性依次排序为售后服务、操作方便性、款式、耐用性、性能和质量，权重比值依次是6.5.4.3.2.1，商标在各个属性或因子上的表现划分为5个层次，5个层次的分值依次为1.2.3.4.5，由此可以得出每个商标的评价值。假设各属性或因子被关注的程度是平等的，即每个都要受到关注，则E的商标定位分值为
（4×1）+（5×2）+（1×3）+（2×4）+（4×5）+（4×6）=69
在这种定位计算中，可以通过市场调查法或层次分析法等获得各属性和因子的权重值，也可以细分质量等属性或因子的计算单位，使其得分更准确，商标定位的分值也会更准确。这种计算有时需要电脑软件的支持。
事实上，消费者认知的商标属性或因子是有限的，企业要按消费者关注的因子和市场空间进行商标定位。假如消费者最关注操作方便性和性能，则D商标的定价就比较合适，但对D商标，其他属性或因子的分值则不会引起消费者的敏感性，考虑成本和效益，不应在质量、款式、售后服务上倾注过多的资源，只要确保行业平均水平，就不会影响消费者的选择决策。

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