商标联想-千百顺

商标联想

更新时间：2020-12-01 18:19:59

1．商标联想含义商标联想指透过商标而会有的所有联想。像“李宁”，消费者可能联想到体操、冠军、运动服、奥运点火等。
如果这些联想能组合出一些意义，这个有意义的印象就叫做商标形象。譬如，对“李宁”的商标形象可以是中国国产最好的体育运动商标等。而商标形象是商标定位沟通的结果，商标定位是具有操作性、参考性的销售点，经过传播之后，在消费者脑海中形成许多的商标联想，最终构成一个具有销售意义的商标形象。
2．商标联想价值
商标联想的价值体现在如下几点。
1)差异化
广告的最主要功能之一在于企图告知消费者使其对商标能立刻产生联想，而所想到的特质，正是该商标的独特销售点，进而对商标产生差异化的认知，甚至好感及购买欲，这也正是传播上定位的主要目的。
2)提供购买的理由
大部分的商标联想，都是直接与消费者利益有关，而这些利益点也正是消费者购买的理由。
3)创造正面的态度及情感
在传播上，常有感性诉求及理性诉求两种做法。理性诉求所要说明的是为什么，所以必须提供许多的理由。而感性诉求则相反，是利用消费者对对象事物的自然情感转嫁到对商标的情感，像化妆品常借美丽的画面或音乐来产生偏好，软性饮料像汽水也常利用欢乐的场景、气氛来告诉人们喝的时机，这些都能产生有关正面情绪的联想。
4)商标延伸的依据
麦斯威尔咖啡成功地建立“好东西与好朋友分享”的商标印象。如今依据此一印象，商标延伸推出麦斯威尔罐装咖啡，在行销成本及效果上皆有事半功倍的好处。

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