地理商标形象影响因素的结论-千百顺

地理商标形象影响因素的结论

更新时间：2020-12-01 18:35:41

小编在农业及农特产品、加工型食品、陶瓷和民间品四类产品领域各选取了消费者普遍熟悉的西湖龙井茶、郫县豆瓣、景德镇瓷器和潍坊风筝四个地理商标作为研究对象，通过探索性和正式两个阶段性研究检验了小编提出的五个理论假设。研究发现，跨地理商标类别之间普遍存在的规律是，历史传承正向影响地理商标形象，环境依赖正向影响公司商标感知趋同。除陶瓷领域外，在农业及农特产品、加工型食品和民间品三类产品领域，环境依赖正向影响地理商标形象。在陶瓷和民间品领域，历史传承正向影响公司商标感知趋同；在加工型食品和农业及农特产品领域，历史传承对公司商标感知趋同不存在显著影响。仅仅在农业及农特产品领域，公司商标感知趋同可提升地理商标形象。另外，通过描述性研究发现，原产地域以外的消费者对地理商标形象都有较高的正向评价。在共享地理商标情形下，原产地域以外的消费者对不同公司商标感知呈趋同化特征。
基于地理商标形象理论上关联的前置变量对其的影响关系研究，小编证实了地理商标形象测量具有较好的法则效度。发现与地理商标形象直接相关的变量有环境依赖、历史传承和公司商标感知趋同，这三个变量随地理商标类别的不同而对地理商标形象的效应也存在差异，反映了地理商标类别是一个重要的调节变量。也就是说，构建特定的地理商标形象需要兼顾地理商标类别的特殊性。

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