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商标定位的原则
更新时间：2020-12-01 18:46:36
实施商标定位通常要依据以下四个原则
1.要体现产品或服务以及行业的特点
产品是商标的载体,商标定位必须反映产品及产品所属行业的特点,从大的方向界定商标的类别属性。如,联邦快递作为快递公司,色彩识别需要非常醒目,如图3-1,它的这组设计,从字体到橙色和紫色的搭配,能够体现出速度、科技与创新的感觉。
2.商标定位要从目标市场及目标消费者出发
对目标市场及目标消费者的界定即反映岀商标组合战略的基本实施方向,商标定位应直接定位于目标消费者的心中。
扩展阔读
在20世纪80年代末期,“绿色企业”达到最高峰,人们更加意识到环境保护的重要性。消费者对环保认知的提高,使企业投入绿色商标认证。
而“红色营销"唤起企业责任感,是将代表公益的红色用在产品上,厂商在销售时同步捐出部分金额做公益,或是确保原材料来源、制造过程是在负责任的行为下推出产品,这些都是为了呼应人们期望厂商能在公共领域多负担社会责任的声音。
3.要参照竞争商标
商标定位的目的之一是为了寻求与众不同的商标个性,而竞争商标就是它最为主要的一个参照系数。
案例
高露洁、佳洁士是牙膏行业中的前两名,二者在视觉形象上、色彩选择上截然不同。高露洁作为行业中的老大,商标定位一直非常大气。首化,商标代言人都选体育界和娱乐界的大牌明星,另外它的广告总体上也非常大气,比如说它的广告语“我们的目标,没有蛀牙这几乎是所有的牙膏产品都面临的主題。佳洁士一直把自身定位为“为大众服务”的商标其形象代言人以及进行的各种公益活动都更能拉近与消赀者的距离。
4.商标定位要考虑资源条件与成效比
商标定位的最终目的是为了让产品或服务占领市场,为企业带来最佳经济效益。因此,商标定位要充分考虑企业的资源条件,优化配置,控制成本,以自身实力而定。
扩展阅读
强势定位7步骤
Upshaw(2000在其《建立商标识别》一书中列出了推动强势定位的7步骤：
1.标示商标范围(即了解商标提供了什么样的好处给购买者)。
2.,认同消费者的自我识别和生活实况。
3.坚守以顾客和事实为基础而建立的产品优点。
4.建立令人信服的定位支援(即强化商标提出的保证或优点)。
5.将商标个性具象化(即商标个性流露出更浓厚的感性与人情味)。
6.挑选适当的定位方案。
7.保持坚定的信念。

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