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品牌的功能
更新时间：2020-12-01 18:46:43
品牌具有多方面的功能,可有效地帮助品牌持有者稳定或开拓市场疆域,促进品牌无形资产的增值,也可帮助消费者快速辨识产品,降低购买风险。
1.识别功能
识别功能是品牌的基本功能。它可以通过品牌识别设计向消费者传达品牌的相关信息,以个性鲜明的品牌特征实现与竞争对手的区别,帮助品牌在各类信息构筑的洪流中凸显出来,提高消费者对品牌的认知度。
小案例
在很久很久以前的美国,一个妈妈叫小孩去买冲泡用的速溶奶粉,小孩问:“妈妈,我要买什么牌子？”妈妈说:“你就去买上面写牛奶(MILK)的就对了。”小孩觉得怪怪的,但是还是跑去商店看一看,眼睛一亮:“找到了,就是这个。”然后抱着这罐速溶奶粉回家,罐子上面写着KLIM(克宁)奶粉,因为倒过来看就是“MILK”。
几百年来,品牌一直是不同生产者间产品的区分方式,我们可以想一想,速溶奶粉有十几种,怎么区分谁是谁呢?所以品牌对于生产者或消费者来说都是一个重要的辨识标的。
2.增值功能
品牌的宣传推广活动可以帮助品牌引起消费者的注意和记忆,甚至产生认同感,进而促进产品的销售;品牌作为一种无形资产,可以提升产品或服务的附加价值,使企业获得相对较高的利润;伴随着品牌的成长,品牌的价值也会得到增长;品牌可以被作为商品买卖也是其具有增值功能的体现。
扩展阅读
2015年 Interbrand发布了第6届最佳全球品牌排行榜,榜单评选了全球100个最具价值品牌,苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。对于中国品牌而言,华为排名跃升至88位,联想成为继华为之后第二个登上 Interbrand最佳全球品牌排行榜的中国品牌。表1-1为2015年全球最具价值品牌的前10名。
3.保护功能
品牌的保护功能是双向的。品牌既可以有效地保护品牌所有者的法律权益,防止他人对品牌名称、品牌商标等侵权,还可以保护消费者的相关权益,一旦消费者遇到产品或服务质量的问题,可以追究品牌所有者的责任。
4.保证品质
质量是品牌的灵魂,是品牌构建的基础与本质。只有依托稳定的产品质量,才能塑造稳旳品牌形象,对于消费者而言,品牌象征着对质量的承诺。品牌也只有通过确保自己的品质,才能不断増强消费者对品牌的信赖感,提升品牌的忠诚度。
扩展阅读
无品牌萊略之原因
品牌所有权有两个基本责任:促销品牌以及保持稳定的品质。很多企业并不订立产品品牌,其原因主要是他们无法或不愿意承担这两项责任。
有些产品不标识品牌,主要因无法与其他公司的产品区别。衣架、大头针和原料品(煤、棉、小麦)等都是很少有品牌名称的产品。会腐化的产品如新鲜水果和蔬菜,也无法标示品牌。不过,像Dole(都乐)、 Chiquita(金吉达)等品牌的推广,显示农产品也可能有成功的品牌。

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