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商标维护的意义
更新时间：2020-12-01 18:48:39
(一)商标维护有利于巩固商标地位,有效地防止商标老化
由于内部和外部原因,企业商标在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及销量、市场占有率降低等的商标失落现象,称为商标老化。任何商标都存在商标老化的可能,如果不对商标进行维护,随之而来的就是失去原有的市场。
进行商标维护可以有效地防止商标老化。随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,商标的内涵和表现形式也要不断变化发展,以适应社会经济发展的需要。商标维护所采取的一系列维护商标形象、保持商标市场地位的活动,是克服商标老化的惟一途径。
(二)商标维护有利于保持和增强商标生命力,满足消费者的需求
商标的生命力取决于消费者的需求。如果商标能够满足消费者不断变化的需求,那么,这个商标就在竞争市场上具有旺盛的生命力,反之就可能出现商标老化。消费者的“口味”是不断变化的,这就要求在同一商标下要进行产品更新,商标内容要随之做出相应的调整。几乎每一个知名商标都在不断地变化着,以满足消费者的口味与偏好。可口可乐的口味、柯达的型号、海尔的空调品种、李维牛伃裤的式样都在随着市场需求而变化。就连曾说“福特汽车只有一种颜色,那就是黑色”的福特汽车近年来也推出了不同颜色、型号的汽车,以适应市场需求的变化。以市场为中心,完全满足消费者需求,要求商标经营者建立完善的市场监测系统,随时了解市场上消费者的需求变化状况,及时地调整自己的商标。
(三)商标维护有利于抵抗竞争者的攻击
在市场中,竞争商标的市场表现将直接影响到企业商标的价值。不断对商标进行维护,能够在竞争市场中不断保持竞争力。
不断对商标进行维护,对于假冒商标也会起到一定的抵御作用。据估计,假冒商品总量约占世界贸易额的2%,甚至更多。假冒商标商品不仅会侵犯商标商标形象,真假难辨,使消费者和用户望而生畏,而且会严重影响商标企业的经济效益、败坏声誉,对企业造成不良的影响。
有效地保护商标,必须引入法制轨道,通过立法保护、司法保护和商标保护来对商标进行维护,有利于防止竞争者的恶意攻击。
(四)商标维护有利于预防和化解危机
随着消费者维权意识和公众舆论监督程度的不断高涨,商标面临着越来越多的危机事件。商标维护要求企业强化经营管理,适应外部环境不断创新,维持高质量的商标形象,便可有效地防范由内部原因而引起的商标危机,同时加强商标的核心价值,进行理性的商标延伸和商标扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。

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