品牌的概念-千百顺

品牌的概念

更新时间：2020-12-01 19:35:03

品牌( Brand)一词来源于古挪威文字 brandr,意思是“烙印”,它的原始含义是指在牲畜身上烙上标记,以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛“如何在消费者心中留下烙印”。品牌是一个综合、复杂的概念,它是商标、符号、包装、价格、声誉、广告风格乃至历史、文化、民族等方面留给受众印象的总和。

关于品牌的定义有很多,不同的时代,不同的人对品牌有不同的理解

著名的广告大师奥格威认为,品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称包装、价格、历史、声誉、广告风格的整体组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

菲利普?科特勒认为,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的组合,用以识别某个销售者或某群消售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

广告专家约翰?菲利普?琼斯为品牌所下的定义是:能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。

美国市场营销协会(AMA)在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为:用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和其他竞争者的产品或劳务相区别。

品牌来自社会化生产,是客观存在的,因此它具有社会性和客观性。不同的历史时期,品牌有不完全相同的含义。历史在发展,品牌的内涵也随之更新,因此品牌具有历史性。不同的人,出于不同的认识和经验,可以从不同的角度对品牌加以解释,这说明,品牌也具有一定的主观性。

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