纵观经济市场，名人效应可以使企业在激烈的市场竞争中，吸引消费者注意，赢得消费者青睐。此外，名人姓名作为一种无形资产，其本身蕴含着巨大的经济价值，因此越来越多的企业萌生了“搭便车”的想法，抢注名人姓名商标的现象愈演愈烈。
英国伟大的物理学家霍金，不仅享誉世界，更有“宇宙之王”的称号，著作《时间简史》更是出自他手。今年三月，为了建立个人基金会，霍金将名字申请成商标，防止不法分子利用他的名字制造或贩卖不良商品。
霍金为名字注册商标主要为了慈善目的，帮助霍金成立自己的基金会，用于运动神经元疾病研究。1963年，霍金被确诊患上运动神经元疾病。申请商标成功之后，霍金可以决定自己的名字如何用于各种商品，例如明信片和图书。
现在，霍金的形象已经出现在T恤、围裙、杯子和鼠标垫上——包括“霍金已死”和“有态度的书呆子：有些人唯一想看到的就是整个世界都在学习”这样的句子。
霍金当时在剑桥应用数学与理论物理系负责研究，校方表示，霍金申请姓名专利一事属私人事务，校方并未参与，霍金此举是为了保护个人的姓名，及他所创造的成功。
为名字申请商标霍金并非第一人
为名字申请商标，霍金并非第一人。在霍金之前，用自己的名字申请商标注册的还有《哈利·波特》系列的作者J.K罗琳、碧昂斯·吉赛尔·诺斯和杰伊Z。其中，碧昂斯和杰伊Z为他们的女儿布露·艾薇·卡特的名字申请了商标，萨拉-佩林为她以及女儿布里斯托尔的名字申请了商标。
其实，在中国也有很多以名人名字注册的商标，例如“汽车照明设备”等商品上的“岳飞”商标，指定使用在“木工机械”上的“鲁班”商标。不过，中国名人商标大都是用历史人名来申请商标而非自己名字。
霍金为慈善目的将自己名字注册成为商标！
名人商标为何越来越多
1、名人姓名本身价值高
如今，消费者对于商品的需求不仅仅在于商品本身，更注重商品的文化品位，一个企业所销售的“精神”。用名人名字注册为商标，容易让消费者将商品与人物形象联系在一起，形成一种品牌效应。
在当今品牌中，这类商标占了很大比重，如麦当劳（Mcnonalds）、香奈儿（Chanel）、皮尔·卡丹（PierreCardin）、丰田（Toyota）、李宁等。姓名商标展示了品牌特色企业精神，起到了极好的宣传作用。消费者基于对该名人的喜爱支持或是基于对其消费体验、社会地位的信赖，刺激消费者的购买欲望。
2、名人姓名容易被不法分子抢注
一些不法分子，为了迎合名人效应，滥用名人名字注册商标，从中牟利，这不仅侵犯了他人的姓名权，还影响到名人的名誉。比如，前几年发生的刘德华与“刘德华”板鸭事件。更有甚者抢注与名人姓名谐音的商标，比如“涨止溢”（章子怡）牌卫生用品、“泻停封”（谢霆锋）牌止泻药。此举不仅丑化歪化名人形象，劣质商品还容易误导消费者以为是名人的欺诈行为，对该名人自身的形象价值产生负溢价。
2009年5月21日，商标局驳回了郭晶申请的在第25类商品（包括游泳衣、泳帽等）使用“郭晶晶”商标，理由是后者有一定的知名度，申请商标在实际中使用易造成广大消费者及著名运动员郭晶晶合法权益的损害，具有不良影响。
3、维权意识的提升
随着维权意识的增强，一部分名人开始意识到最好的防守就是出击。这个时代不需要那么多事后维权者，而是需要更多的主动维权者。
于是，不少名人提前将名字注册成商标，以防止不法分子滥用，牟取利益。另外，名人如果能够积极主动对自己的名字加以保护和利用，不仅可以有效防止侵权，还可以从中获利。
