定牌加工和广告轰炸两大策略成就恒源祥商标品牌发展-千百顺

定牌加工和广告轰炸两大策略成就恒源祥商标品牌发展

更新时间：2021-01-08 19:42:05

恒源祥是我们所熟知的企业，它成立于1927年，虽说在开始的时候它只是一家小商店，但也是上海滩一个知名商号。但在1996年公私合营之后，恒源祥只剩下南京东路上一家100多平方米的商店。而刘瑞旗在进入公司的时候只是一个普通的店员。但是，在恒源祥遭遇困难的时候，时年29岁的刘瑞旗立刻走马上任恒源祥的商店经理。
据悉为了改变恒源祥的困境，也为了施展自己的手脚，他选择了市场上各种有特色的织物，但销量并没有太尽人意。因为一次偶然的机会，他抬头突然看见了这个将近有60年历史的小店，忽然觉得通过品牌或许能够做点文章。于是，在1191年前后，刘瑞旗花900元去工商局注册了“恒源祥”商标。通过定牌加工和广告轰炸这两大策略，重新打响了恒源祥的商标品牌。
自1991年到1996年这5年的时间里面，恒源祥的年销量突破了1万吨，而恒源祥也自此成为当时最大的产销联合体。后来，因为万象集团组建的原因，恒荣祥绒线也就此成为集团的公司之一。而在万象上市之后，恒源祥便逐渐成为上市公司的主要利润来源。
但事情总是不会如大家想得那样发展顺利。当世茂投资购买了万象的股份之后，刘瑞旗也被降职，原先的职位也被新人所替代。在这时候，刘瑞旗便有了自己购买恒源祥股份做老板的念头。于是，早上海荣正投资咨询有限公司董事长郑培敏的帮助下，刘瑞旗开始实施MBO计划。但因为自己的收购资金有限，关键时刻，还是为他生产恒源祥的客户帮助了他。就这样，刘瑞旗最终还是成功地获得了恒源祥的绝对控制权。

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