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深圳市千百顺投资咨询有限公司
 
明智之举!品牌商标变更标识400亿也值了,支持国产
更新时间:2021-01-08 19:53:22

商标知识:不是每个企业都想联想这样的幸运,也不是每个企业都有这样的资金实力,而对于其他企业来说改了一个名字就意味着进入万劫不复的地步,比如说加多宝,同样的产品,同样的包装,换了一个名字,加多宝已经淡出了人们的视野。

  据悉,Legend英文意思是传奇。自创业以来,联想一直用legend的作为自己的英文标识,并对这一标识进行不断的投入,在国内消费者的心智中,对这一商标有着清晰的认知。因为它印在了千千万万的联想产品上,这一标识也伴随着联想,一直雄居国内PC霸主的地位,品牌价值达到200亿元。

  但是问题来了,联想想要推行国际化,但在推行国际化的进程中legend的商标在多国都已经被注册,为了打开外国市场,形成国际化统一的品牌标识,统一的产品形象,联想面临着艰难的选择。如果联想的英文品牌名国内外不统一的话,一定会造成品牌认知的混乱,长痛不如短痛,联想毅然决然的进行了更换英文标识的决定,开始国内外重新注册新的商标,启用新的品牌标识。在国内也不再使用legend的老标识,用统一的品牌标识Lenovo进军全球市场。在国内仍然保持使用Lenovo+联想的标识,在海外则单独使用英文标识Lenovo。

  寓意美好,新的英文标识中“le”取自原先的legend,代表传奇的意思,表明联想要继续书写他的“传奇”, “novo”则代表着创新之意。联想换标后新的品牌标识的内涵更具有进取性,创新性,推进了联想的品牌国际化。

  消息报道:联想换标的消息一经公布,引发了无数人的热议,考虑到联想在原标识上的品牌推广的投入以及品牌的市场价值,很多人机构联想将为换标付出400亿的代价,有个机构估算是200亿,其实无论是400亿还是200亿,事关未来的国际化,联想的这一举措在今天看来是明智之举。

  目前国内的许多企业缺乏品牌战略的保护意识,品牌的创建之初,并没有考虑到将来以及更长远的打算,简单的认为创建品牌的目的就是打广告,做促销,只要好记就行了,不考虑品牌在资产保护。但是一旦企业进入到快速扩张,有的时候会发现品牌身不由己,不得已而进行改头换面,这样所付出的代价是巨大的,甚至是致命的。