商标是企业形象的代言人，是企业最重要的知识产权之一。目前，越来越多的企业开始重视商标的作用，并利用商标的传播来不断塑造诚实可信的企业形象。企业开始重视商标，利用商标战略开拓市场，占领市场。在这种情况下，企业对商标的使用存在两个明显的误区。
【/s2/】误区之一:商标使用太少，商标失去了显著的特点。
这是很多企业在商标使用中普遍存在的问题，表现在企业注册商标时，把商标放在很小的位置，把商品的名称、装饰等部位放在很明显的位置。这种情况在酒类、饮料和医药产品中尤为突出。这种使用方式造成的直接后果是，在营销中，消费者只认别名和商品名称，而不认识商标，商标的作用被削弱，最终使企业自身的权益无法得到有效保护，影响企业的经济效益。在整个商品的包装上，只有注册商标享有专有权，受法律保护。对于商品名称、装饰等其他部分，用户不享有专有权，在一定条件下他人可以随意使用。而“品牌认知度购物”的心理，让消费者很容易选择购买“品牌”响亮、质量好的商品。如果一个厂商使用了小商标，消费者无法“识别品牌”，就会影响“购物”——他们不会购买这个厂商的产品，而是选择购买其他厂商的产品，这将直接影响这个企业产品的市场份额，最终影响企业的经济效益。
在商标的具体使用上，要突出商标，在商品包装上突出展示，使商品包装以商标为中心，只用商品装饰作为衬托。同时，统一商标和商品名称，杜绝使用化名。
【/s2/】误区二:商标使用过多，使其在一定条件下失去了鲜明的特色。
这种使用多发生在一些商标意识较强的企业，图形商标的使用更为常见。具体表现为企业将商标扩大到整个商品包装使用。当消费者不能从任何一个侧面看到整个商标，而只能看到其中的一部分时，消费者不会将其视为商标，而是将其视为商品的装饰，从而使商标失去其鲜明的特征。
例如，一家饮料公司在非酒精饮料上注册了一个中间有许多实心点的宽带图形商标。公司用在易拉罐上的时候，把易拉罐的四壁都盖住了。消费者无法从任何方向看到所有的商标，只能看到密集的点。如果消费者想看到所有的商标，只能切罐铺罐，但这在实际购买中是不可能的。消费者对商标的识别是基于商标的轮廓和轮廓中的内容，其中轮廓识别起着很大的作用。所以，这样使用一个商标，消费者只会把它当作商品的装饰，而不会把它当作商标，商标就失去了突出的特征。当他人以同样的方式在易拉罐上使用其他带有实心圆点的图形时，很难判断他人侵犯了注册人的商标专用权。因此，以这种方式使用商标不利于商标专用权的保护。
使用该商标的原因有很多，但主要有以下两种。第一，有的企业认为商标用得越大越显著，误以为“显著就是大”，为了防止他人假冒，商标被大量使用，使商标失去了应有的显著特征；二、舆论误导宣传，由于我国企业商标意识薄弱，商标的普遍使用比较少，所以在各种媒体宣传商标时，建议企业更多地使用商标，以商标为中心，突出商标等。，在不提倡使用商标的同时，要注意其意义。
商标使用的重要性要考虑，让消费者识别。商标使用太少，消费者就不会认可商标，商标就失去了意义。反之，商标使用过多，当消费者无法从一个方向识别商标时，商标就失去了意义。商标的使用不能太小，也不能盲目追求大的。消费者应该能够从某个方向看到商标的形状——外轮廓和轮廓所包含的内容。根据不同商品的形状，采用不同的使用方式，让消费者一目了然，在脑海中留下深刻的印象，从而达到商标使用的目的。
