会员登录
您的电话号码仅用于注册登录,我们采用SSL加密技术,确保您的信息安全,请放心提交。
会员注册
您的电话号码仅用于注册登录,我们采用SSL加密技术,确保您的信息安全,请放心提交。
目前存在各种各样的企业品牌资产定义,本书较为认同的企业品牌资产定义是:“附着于企业品牌之上,并且能为企业带来额外收益的消费者关系
1.竞争的比较性 企业品牌竞争力是在企业品牌竞争过程中表现出来的比较能力,这种比较可以是产品质量、成本价格上的比较,
企业品牌资产是一种超载产品有形实体以外的价值部分。企业品牌资产的价值概括起来可以分为两类:为消费者提供价值和为企业提供价
企业品牌竞争力可以表现为多层次的竞争力,大致可以分为产品层次的竞争力、企业层次的竞争力、产业层次的竞争力和国家层次的竞争
企业品牌资产是由企业品牌形象所驱动的资产,它形成的关键在于消费者看待企业品牌的方式而产生出来的消费行为。而要使消费者对企业品牌所
(一)从消费需求的角度来看产品的差异化 从消费需求的角度来看,产品差异是指消费者对类似产品的不同态度。例如,同样是买
企业品牌的知名度是指某企业品牌被公众知晓、了解的程度,它表明企业品牌为多少或多大比例的消费者所知晓,反映的是消费者关系的
企业品牌的美誉度是指企业品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。相对于企业品牌知名度这个量的指标而言,企业品牌美誉度是一个质