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中国的品牌塑造过程,可以说是征途,也可以说是突围。而指挥这场战役的,是来自政府、企业和研究学术界的思想和决策。尤其对于西部地区,前进
商标战略的管理,我们特别强调吸纳辐射策略。所谓吸纳就是利用品牌的无形资产,包括商标、专利、信誉、管理、专营权等,吸引资金、技术等进
运作副品牌策略应该注意以下方面。1、把握主副品牌关系。首先,要凸显主品牌的核心地位,副品牌仅处于从属位置。企业需要花力气宣传、推荐
学术界:强调品牌之间的差异性学术界对于品牌的树立有一个很引人注意的观点——“土豆为什么不树品牌?”其实把它延伸开来,就是目前很多经
一走进商场,家电产品琳琅满目,海尔冰箱冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟,让人感到亲近,还在于其帅王子
3、副品牌与目标市场相吻合。再次,任何一个品牌走向市场,参与竞争,都得要弄清自己的目标消费群体。副品牌所张扬的品味与意境,要与所争夺
组织领导 协同作战十年树木,百年树人,同样一个商标成长为驰名商标,一个品牌从诞生到成长为名牌也需要一个漫长而艰难的过程,有的需要数十
介于一牌多品和一牌一品之间的副品牌策略从本质上讲,仍然是一种品牌延伸策略,它利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的