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品牌个性与品牌定位品牌个性是以品牌定位为基础的,是品牌定位战略的延伸。品牌定位决定了品牌为哪些消费者服务,即确定了目标人群。品牌个
非功能性原则反映了重要的公共政策,其目的不是承认市场竞争者享有肆意仿制不受专利和版权保护商品的“权利”,而是肯定市场竞争者当然享有
从国外的经验来看,实行商标使用取得制度的美国一直允许商标之间的共存,但其允许的是不同地域范围内的相同或近似商标之间的共存。就两个未
西方关于品牌个性维度硏究最具代表性的当属品牌学者詹妮弗?艾克( Jenniffer Aaker)。她将品牌个性定义为“与品牌相关的一系列人类性格特
产品设计可能同时具有功能性特征和非功能性特征。如果存在非功能性特征,产品设计整体是否即应认定不具有功能性?或者,只要存在功能性特征,
要增强对在先使用商标的保护,就必须保障在先使用人基于反不正当竞争法享有的权益。首要问题就是,如果在先商标的使用人依据反不正当竞争法
人性化 品牌个性即赋予品牌人格化的特征,把品牌想象成一个人,为定义这个人做出相应的描述。比如,曾经尝试改变口味的可口可乐受到消费者的
不仅实用功能特征可以让商品具有竞争优势,美学特征同样也可以。美国《侵权法重述》(二)指出:“如果消费者很大程度上因为商品所有的审美功