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根据杭州啄木鸟提交的证据,杭州啄木鸟在鞋类商品上不仅取得注册了争议商标“鸟图形”等商标,而且还于2000年和2001年分别注册了“ TUCANO
商标传播(或商标推广)是指整合一切资源和手段,向利益相关者传递商标信息,以提升商标知名度、美誉度和忠诚度,最终打造出强势商标的过程。商
承接:啄木鸟与商评委和七好公司商标纠纷案承接:啄木鸟商标纠纷案商评委审查意见承接:啄木鸟商标纠纷案北京高级法院审查意见承接:啄木
一般认为,消费者对商标的认知需要经过五个阶段才有可能完成从不知名到忠诚的飞跃:在不同的推广阶段,传播内容各有侧重。大致而言,“知晓阶
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总体而言,商标传播应遵循如下原则:(1)价值原则商标的核心价值是商标传播的主线,一切的传播手段都要传递、强化商标核心价值。如,海尔的“真
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广义地讲,根据传播介质划分,商标传播可分为如下几类:(1)产品传播包括产品功能、颜色、形状、技术含量、售后服务。(2)管理传播包括商标决策