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商标起源是商标身份的基础,它回答了一个问题:“我们从哪里来?”因为内外目标群体对于商标的感知和解释首先都来源于它的起源背景,所以商标
相比功能导向型理念(其中只将商标管理理解为商标商品市场化的一部分),形象导向型理念把市场化和商标管理同等看待,这种观点是以一个商标商
品牌传统观点主要有如下几个:(一)符号说美国市场营销协会(AMA)定义委员会(1960)认为,品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、标
商标愿景预先确定商标的长期发展方向,具有针对性的应该是5~10年的时间区间。商标愿景应该成为所有内部和外部目标群体的工作或者购买行为的
商标政策框架的另一个重要条件是,信息和通信技术融合以及全球通信网络的发展。互联网与社交媒体明显增加了市场透明度,它给消费者提供了一
品牌近现代观点主要有以下几种:(一)深层关系说:利益相关者互动Tom duncan和 Sandra Moriarty(1998)基于 James F Moore(1996)的“
除了商标起源之外,商标身份主要建立在商标管理机构专长之上,这种专长源于商标起源,是路径依赖积累过程的结果,它们展示了企业具体的组织能
基于身份的商标管理理念将现有主要销售市场相关的观点拓展到一个面向内部的观点,该方法将身份作为商标专长的核心组成部分,并以此作为获得