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每个成功商标都有自己独特的发展历程,但商标营销坚持“有所为,有所不为”,对中小企业来说更为重要。所谓“有所为,有所不为”,就是根据自身
定位论的核心主张是创造心理位置,强调第一。由此,可以归纳出成功的定位应该具有以下特点。(一)独特性成功的定位核心思想应该是独一无二的,
(一)赋予商标独特个性化特征在市场经济体制中,各类商品都会有许多商标。但是一种商品类别的商标无论有多少,能够使消费者记住并且接受的总
(一)产品的功能特点分析定位必须有切实的支撑点,空洞、缥缈的定位不但起不到好的推广作用,还将严重杀伤商标的影响力。产品是商标的支撑,产
关键客户也就是能够给企业带来较大利润的客户,或称ⅤP( Very Important Person的写)。传统的营销观点认为,客户就是上帝,公司对所有的客
商标传播就是将商标通过一定途径“送到”消费者脑海和面前,拉近两者的距离,争取在较短的时间内使消费者最大限度地获得好感和商标认同,从而
商标销售策略是企业通过整合商标的优势而说服目标客户购买其商标产品或服务的各种活动。中小企业势单力薄,即便是创立了自己的商标,具有了
建立局部商标,就是根据企业目标客户的特点进行针对性极强的商标推广,在目标客户那里是知名商标,而对其他客户而言则不是。这里的局部商标中