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BalachanderandGhose(2003)发现,产品线延伸和商标延伸所使用的广告会对母商标资产产生溢出效应;溢出的商标广
构念测量的效度(validity)依赖于非常严谨的科学过程,直接与某个工具本质上测量什么样的问题紧密相连(Churchill,1
牛永革和李蔚(2005)的研究使得我们可以把众多公司商标看作是地理商标这个母商标下的子商标。刚开始的时候,公司商标还比较少,当人
AndersonandGerbing(1988)认为,在测试结构方程模型之前,研究者首先应该评估它的测量模型(验证性因子分析),
在我国的经济生活中,地理商标是一个客观的现实存在。小编从地理商标所呈现的现象和特征角度对其进行了定义。由于产地地理环境的制约或生
在原产地效应方面,小编从产业集群角度证实了已有的研究成果。表7.4的数据显示,在家电领域,青岛家电、绵阳家电和顺德家电的原产地效
量度和效度两个研究已经充分证实了小编开发的地理商标形象测量的可靠性和有效性,跨四个地理商标独立样本所产生的一致性因子结构,证实了
小编按照规范的测量开发程序发展出地理商标形象测量量表,这个量表反映了地理商标形象由共享性和发展性两个维度构成。这两个维度和对应的