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(一)信息的聚合性作为动态的商标传播,其信息的聚合性,是由静态商标的信息聚合性所决定的。菲利普?科特勒所描述的商标表层因素如名称、
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(一)消费者导向原则美国著名商标专家林恩?阿普什(LynnB.Upshaw)认为只有一种真正有力的定位,即顾客定位。他阐述顾客定位的含义是:
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如何对现有商标进行开发和利用,更好地发挥商标的作用,是企业经营战略中不可或缺的课题。而实际上利用商标资源实施商标扩张,已成为企业