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商标危机(BrandCrisis)是指由于组织内外部突发原因而对商标资产造成始料不及的负面影响,包括商标形象的损害以及商标信任度的下降,以及
(1)界定和扩展商标范围实施商标延伸有助于向消费者进一步阐述商标的核心价值,界定其参与竞争的市场范围和类型。界定一个较为宽泛的商标
①来自媒体的因素。媒体被称为“无冕之王”,对企业来说,既能载舟,也可覆舟。企业经营中出现一些问题,是正常不过的事情,但一经媒体报
在心理学中,有个理论叫晕轮效应,是指一个人某方面的品质,或一个物品的某种特性给人留下非常美好的印象,在这种印象的影响下,人们对这
①企业战略规划失误。一个成功的企业,是建立在科学、合理、规范的战略规划前提下取得成功的,科学、合理的企业战略能使企业有效的整合资
商标延伸是一把双刃剑,即其在发挥作用的时候,一旦运用不好,也会伤害到企业。定位理论创始人特劳特说,商标延伸不是错误,而是一个可能
商标危机管理是指企业针对可能发生的危机和已经发生的危机采取的管理行为,包括为了预防商标危机发生,或在危机发生后能有效减轻危机所造
商标延伸虽然有着不同陷阱,但是企业为了在激烈的市场竞争中取得优势,商标延伸同样受到企业的高度重视。商标延伸的成功要素有很多,诸如