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成功的商标定位是建立在对竞争对手、消费者以及企业自身能力的充分了解的基础上的。企业面临的竞争环境和消费需求都是非常复杂的,如果把
企业商标定位必须有的放矢,这里考察影响商标定位的因素包括:1.消费者的消费心理。特劳特指出,企业商标定位就是要在消费者的心中树立
作为企业商标经营战略的一个重要部分,商标定位在整个商标战略中具有如下特点:1.市场细分的结果。所谓市场细分,就是根据构成总体市场
商标延伸的风险和益处正如一个硬币的两个面,之间的关系是相辅相成的,又像是一个问题的两个答案,在完整的策略执行之后,我们才能根据企
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从理论上讲,任何一种策略或措施都有其正负两方面的影响。当我们选定某种措施或策略的时候,我们并不是认为这一项措施或策略是完全没有负
面对丰富多彩的商品世界,我们往往会眼花缭乱、无所适从,在我们还没来得及做太多思考的时候,我们就看到了新的产品不断诞生,老的产品不
在西方发达国家,将商标延伸到其他产品类别,已经成为市场导入新产品的通用方法,许多公司将商标延伸看做发布和建立新商标的比较经济的方