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从动态关系的角度来看,商标是联系消费者和企业的纽带。商标本身就是企业对消费者在产品特性和服务上的承诺,而且这种承诺也相应得到了消
在激烈的市场竞争中,企业需要以实力取胜,抗风险能力确实与商标实力成正比。从现实情况来看,中国本土企业和国际商标之间存在这种差距是
一旦某个商标的诚信文化得到消费者的认同,该商标的多种产品和服务就可以在诚信文化的辐射之下得到更多消费者的青睐,形成商标忠诚度。商
国外许多学者从不同角度对危机加以理解和判断。赫尔曼认为,危机是指一种情境状态,在这种形势中,其决策主体的根本目标受到威胁且做出决
产品质量危机是企业危机管理中最常见的危机类型,对消费者的危害最大。商标企业一般都比较注重质量,但是,由于质量管理和控制不严格,或
中国大部分企业商标形成的时间都很短,因而他们更多经历过的是商标的成功,而对于商标危机却少有经验,而在商标战略管理中,成功与危机基
在2005年9月于青岛举行的中国名牌经济论坛上,青岛啤酒股份有限公司总裁金志国就“打造消费者认同的世界级商标”问题发表了自己的看
为推进名牌商标战略的实施,规范中国名牌商标产品的评价工作,促进中国名牌商标产品的发展壮大,增强我国产品的市场竞争力,根据《中华人