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在商标概念满天飞的今天,当我们严格参照商标资产的七个关键指标,即“商标知名度、商标认知度、商标美誉度、商标忠诚度、商标联想集中度
市场定位是商标定位的核心。根据美国营销学家菲利浦?科特勒的STP营销战略理论,我们得出市场定位的实现步骤,即细分市场(segmen
改革开放以来,尤其是20世纪90年代起,国内商标开始了新一轮发展,一些企业也积极开拓海外市场,在国外取得了一定知名度,如海尔、联
商标建设是一个系统工程,中国的大部分企业对于商标管理依然十分陌生,在商标建设方面缺乏系统性和战略规划。一些管理者将商标战略规划管
媒介商标定位具有一定特殊性。媒介商标定位可以借鉴市场营销学中“市场定位”理论中一些内容,但不能完全照搬。因为媒介产品具有特殊性,
商标通常是由不同的元素组成的:1 名称字或词用来确定一个公司、产品或服务。可口可乐Coca-Cola、微软Microsoft、谷歌
作为产品的媒介商标的内容包括产品范围、产品属性、质量、价值、用途、用户和原产地。比如,说起?华尔街日报?,大家会想到这是全球著名和
商标的发展经历了漫长的历程,主要分为三个阶段:1 萌芽时期(18世 纪60年代前,即第一次工业革命前)。商标的英文Brand,源出