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尽管工业品的确存在以上一些特点,但仍有建设商标的必要。事实上,国外的工业品企业对商标建设一向比较重视,如卡特皮勒( Caterpillar)、西
1 战略决策失误“一着不慎,满盘皆输”。很多企业领导都发出“企业经营如履薄冰”的感叹,虽然对于过后的成败,学界或是业界都分析得头头是道
假货已成为品牌商标发展中的“毒瘤”,大量知名品牌商标受到假冒品牌商标的侵蚀。对假冒品牌商标的打击( Crack down on counterfeit g
任何一个工业企业商标的发展都经历了三个阶段,即生存维持期、成长扩张期和成熟期,每个阶段运作的重点都有所侧重:在生存维持期的商标多侧重
学术界从理论层面对危机管理进行了一些思考,约翰伯尼特( John J Burnett)、罗伯特?赫斯( RobertHeath),马特拉( Matra)等一批学者都
商标危机是指由于组织内、外突发原因而对商标资产造成的始料不及的负面影响,包括商标形象的损害以及商标信任度的下降。商标危机反映为消费
在国内营销实战的权威网站“中国营销传播网”上,几位工业品营销专家分享了他们宝贵的营销实战经验。归纳起来,工业品企业可以采用以下几种
在经过农业经济、工业经济之后,世界已步入服务经济时代。这是一种以服务为驱动力的经济形态。在这种经济形态当中,服务已超过农业、工业,成