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广义而言,一切有关商标成长的要素的管理都属于商标管理范畴。在企业运营中商标管理应重点做好以下工作:(1)商标战略管理。涉及商标战
商标不仅仅是产品标识。商标能为企业带来收入,所以商标是资本,习惯上称为商标资产。根据“资源基础论”的观点,企业的持久竞争优势是建
商标的管理目标简单地说就是商标资产的增值,而商标资产的增值必须做到五个方面:一是商标能在变化的市场环境中保持核心价值与个性。企业
从商标资产的定义可以看出,要想让商标成为资产的一部分,就必须对商标实施资产化管理,通过不断地对其进行投入来维护和巩固其价值。商标
误区一:商标管理短视症商标管理有商标意识而无长期规划。短期打响商标知名度就以为大功告成,就减缓或停止商标投入。急功近利,饮鸩止渴
从管理学的角度认识问题,我们第一应该知道在做什么;第二,清楚做这件事情的意义;第三,知道如何拆分目标形成细化的任务;第四要有规范
单一商标架构是指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个商标名称。无论产品品种、性质、功能、目标市场和定位有什么不同,统一使用一
商标管理是战略性管理,只有从战略管理的高度才能真正做好商标管理,因此设立战略性商标管理部门十分重要。战略性商标管理部门的主要职责