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中国企业走向国际市场改变着“Made in China”的内涵。在国际化战略中,商标的国际化是国内企业绕不过去的槛儿。国际化商标是什么呢?对
商标定位的策略多种多样,归纳起来,可以从商标产品、商标目标消费者和商标竞争者三个角度来寻找和开发商标的定位点。1)与产品相关的商标
中国商标发展的特点我们可以看到,我国商标建设经历了漫长的历史,但其真正快速发展是在近几十年,尤其是在1978年改革开放以后的近30年。
如今,如何让自己的商标和产品具有与众不同的个性和良好的形象,并且在消费者心目中占据有利的位置,这直接关系到企业商标的经营成败和发
广为人知的肯德基、可口可乐等商标都具有几十年甚至几百年的悠久历史。它们的故事广为流传。引例中商标产生的本身是经济活动的时代产物,
1 商标管理的研究严格地说,直到1955年由伯利?加德纳(Burleigh B Gardner)和西德尼?利维(Sidney J Levy)在《哈佛商业评论》上发表
商标定位是一个比较复杂的过程,鉴于商标定位的重要性,下面有必要介绍商标定位的程序,了解其具体流程,有助于企业进行有效的商标定位。
纵观西方社会经济文化和消费观念的发展变化,可以看出其商标建设经历了五个发展阶段。在早期阶段,商标拥有者将消费者看做是信息的消极接