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美国著名品牌策略大师DavidAcker说:“就像人的个性,品牌个性既是特殊的也是永续的。其中包括五大个性要素:纯真、刺激、称职、教养、强
20世纪70年代以来,关于品牌如何命名的问题已经成为品牌化研究的一个重要领域。研究的问题涉及品牌名字的长短、发音的难易程度、能否符合
品牌的建立不仅是市场营销部门的问题,而且是企业全体成员的基本职责。品牌价值的提升不仅仅是传播方面的问题,而日是组织要十分注意的问
品牌的个性是由各方面因素形成与发展的。品牌个性的主要影响因素之一是产品或服务本身,例如,使用强力酶的洗衣粉比不加酶的洗衣粉更具阳
对企业或产品命名的问题,Room在1982年曾做过比较深入的研究,并发现品牌名字通常会以几种途径产生:以名字或名字的第一个字母取名;以地
品牌资产管理的重要性归纳起来体现在以下几个方面:比竞争者更高的获利能力(即可以卖更高的价钱);竞争能力较强;应付危机的能力更强;延
品牌的竞争关键是品牌核心价值的竞争,它是品牌存在的目的与意义,表达能向消费者提供什么样的价值,进而在精神上和观念上得到消费者的认
1.“搭便车”策略“搭便车”策略就是企业要善于通过解释来提升自己的品牌资产,前期开拓和最为艰苦的事情让别人去做,而自己依靠个体优势