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投射测试法1 投射测试法的基本原理投射技术是商标调研中经常采用的一种独特的调研方法。所谓投射测试法是指通过给被访者提供一种模糊的、
商标管理就是通过正确、正面的方法与途径努力建立顾客与商标之间的联系。我们此前曾讨论过互联网在商标战略中占据着重要的位置但是,我们可
成都食品全业品牌联想测试结果(节选)……“冠生园"的品牌形象:(原始记录)1 穿长衫的胖男人,看起来不凶;2 着古代男装的男人,笑哈哈地在铺
对于商标管理总监来说,商标管理的最后一个核心要件就是做好商标的售后服务,并制定核心的售后服务战略计划,更多地关注商标的售后服务。现如
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试想一下,面对一双去掉耐克或“ Swoosh”"商标的跑鞋或篮球鞋,一瓶没有可口可乐或是百事可乐商标的可乐,消费者将会如何反应?如果歌帝梵(
(3)品牌拟人。请被访者把某个品牌想象成一个人,然后描述以下方面:年龄和性别外表、衣着性格特征职业、职务、地位、社会阶层家庭状况兴趣
20世纪50年代以后,品牌逐渐向更加专业化的方向发展,品牌的外延与内涵都有了不同程度的拓展。世界著名广告大师大卫?奥格威(1955)认为:“品