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在当前市场上,产品在功能性上的同质化日趋严重,想让消费者在众多商标中,鲜明地识别出一个商标,最有效的方法是塑造商标独特的文化内涵。消
多商标战略( Multibrands Strategy),是指商标企业对相同或不同的品类命名不同的商标,以便通过差异化商标之间的互补效应实现企业商标资产
消费者对商标的第一卬象通常来自于标志,商标标志就是商标的眼睛,有图腾般的作用。汉代李延年在其所写的乐府诗《北方有佳人》中用这样的诗
多商标战略有两类:一类是市场多样化导向的多商标战略,一类是产品多样化导向的多商标战略。1 市场多样化导向的多商标战略这种商标战略是对
Macrae(1991)在《世界级商标》一书中,将商标个性划分为六种形态:1 仪式型把商标与特殊场合连结使商标成为一种经验。如粽子与端午节、月饼
标志设计一定要准确表达商标特征,必须与它所代表的含义有所连接,体现产品的特性和品质,对标志功能性的要求应该高于对其创新性的要求。在开
美国著名商标学家凯文?莱恩?凯勒( Kevin Lane Keller)教授在其所著的《战略商标管理》一书中将多商标战略对企业的作用归结为以下8点:填
1 与产品有关的特性(1)产品类别:例如银行或保险公司会倾向定位成典型的“银行家”个性,如胜任的、严肃的、男性的、成熟的和上层阶级的。锐