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广告是商标传播的主要方式之一,它通过报纸、杂志、广播、电视、户外展示和网络等大众传媒向消费者或受众传播商标信息,诉说商标情感。广告
1 降低新产品不确定性风险商标延伸有利于降低新产品具有的不确定性风险。消费者对新产品总是不十分了解的,较难预期购买和使用新产品的结果
商标广告的创意是指广告文字和图像所表达的商标内容。广告创意直接影响商标形象。好的广告创意能有效地建立和提升商标形象,而差的广告创意
1 过度延伸增加选择困难企业产品线过度细分化,将会使产品线产品差异日益模糊,增加选择的困难度。营销人员应该解释延伸产品的差异性,否则会
1 表现商标的利益诉求点商标广告的创意应当表现商标产品的核心层或利益诉求点,即商标给消费者带来的特殊的利益。因为商标的利益诉求点是消
总的来说,消费者对原商标的态度和消费者认知的原商标与延伸产品的关联度是影响商标延伸成败的两个关键因素。商标延伸的成败=消费者对原商
商标代言人,是指商标在一定时期内,以契约的形式,指定一个或几个能够代表商标形象,并展示、宣传商标形象的人。广告中使用的代言人或推荐人,
商标的延伸有一套科学而严谨的步骤来防范其不当延伸的风险,主要有如下几个步骤:1 确定原商标与目标市场的线路所谓原商标与目标市场的线路