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对商标资产的价值评估是一项非常有意义的工作,但同时也是一项复杂而繁琐的工作。依据各种评估方法的基本特点作一归纳,商标资产价值的评
商标专家大卫?奥格威说过:“商标老化如同进入墓地地带,在这个境地的商标,有一定的知名度,但是在消费者购买时并不在考虑之列。”商标老
有了危机预防并不意味着永远不会发生危机。无论采取怎样完善的防范措施,都无法绝对避免危机的发生。(一)危机处理的原则在应对突发性危
英国的英特商标集团公司(InterbrandGroup)是世界上最早研究商标评价的机构。它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。美
商标建立在与消费者的关系基础之上,商标资产或商标价值在很大程度上体现在消费者心目中对商标的评价,塑造强势商标的过程中一个不断强化
伊索寓言里有这样一则故事:森林里有一只野猪不停地对着树干磨它的獠牙,一只狐狸见了不解地问:“现在没有看到猎人,你为什么不躺下来休
世界商标实验室(WorldBrandLab)是一家国际化、专业性的商标研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、
所谓“商标诊断”,就是企业定期或不定期开展商标的自我检查、自我诊断,分析企业商标状况,客观评价商标形象和企业信誉,找出薄弱环节,